SEM与SEO的关联
SEO与SEM的核心差异在于最终追求目标的不同：SEO的核心目标在于提升关键词排名、增加网站流量、优化网站结构以及提高搜索引擎对页面收录的数据；
SEM则是在SEO技术基础上，进一步挖掘搜索引擎带来的商业价值，制定有效的网络营销策略，涵盖一系列网站运营策略分析，并加以实施，对营销效果进行监测。
搜索引擎营销，简称SEM，其基本理念是引导用户发现信息，通过（搜索引擎）搜索并点击进入网站/网页，以便进一步了解所需信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。
SEO的目标是让搜索引擎收录并获得良好排名，而SEM主要引导用户发现和搜索。SEM需要在SEO的基础上进行。
SEO与SEM的内涵
SEO：SEO优化，即搜索引擎优化，旨在使网站排名更靠前，为网站带来更多流量与转化。用专业术语来说，就是提升搜索引擎排名。
SEM：搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing的缩写，中文翻译为搜索引擎营销。它根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。
如果你还不知道如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业现有特点进行优化战略，那么阅读本文将有助于你更好地了解两者的区别。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可你的网站，从而为你网站提供良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，你必须增加预算。但SEO不同，SEO优化有点像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，无需你投入更多。
3、停止花费，流量余存：
一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长的一段时间。理论上来说，如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。因此，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，因此平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果位于SERP的用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
因此，根据企业的现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，更重要的是能有效提高优化效率，达到预期目标。
优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户的意图，帮助客户实现目标，构建高品质的内容。
