SEO：搜索引擎优化，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量与转化率，专业上称为提高搜索引擎排名。
SEM：搜索引擎营销，即Search Engine Marketing的缩写，中文意为通过搜索引擎进行营销推广，利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户，是依托搜索引擎平台的网络营销方式。
您还可能不清楚如何合理分配搜索引擎营销的预算，或者不清楚如何向顾客解释SEO与SEM的区别，不懂得如何根据企业特性制定优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地理解这两者的差异。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化面向所有搜索引擎，只要采用合法、专业、用户体验至上的方法，不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会给予相应的认可，从而在各个搜索引擎中获得良好的展示位置。而SEM则因搜索引擎的不同而服务机制各异。
2、提升流量无需增加预算：
要增加PPC流量，必须增加预算。但SEO优化则像滚雪球，初期虽不明显，一旦机制建立，效果会逐渐显著，无需额外投入。
3、停止花费，流量余存：
经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，反而会持续一段时间，理论上在没有外部竞争和搜索算法大变化的情况下，流量相对稳定。因此，至少应将两年的SEO流量与一年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
与SEM相比，SEO拥有更高的用户信任度。SEM作为一种商业广告，用户点击通常带有看广告的心态，而自然排名则让用户认为网站更专业、更可信，参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
想象一下，如果在SEM广告下出现一条SEO的负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍，因此，平时应重视SEO，通过SEO巩固搜索结果权重，建立保护屏障，有效防止负面信息入侵。
6、更容易吸引点击：
自然结果位于SERP的用户视觉中心，相比SEM，自然结果能获得更多关注和点击。经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告的第一名。
因此，根据企业条件和特点选择相应的优化方式，不仅能降低成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。
优先内容是搜索引擎优化活动推动流量和收入增长的关键。SEO人员应专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高质量内容。
“SEO”和“SEM”分别是什么意思？
SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述为利用某些技术使网站在搜索引擎中排名靠前，当用户使用搜索引擎查找信息时，提高网站访问量，增强网站销售或宣传能力的技术。
SEO的主要工作是通过了解搜索引擎如何抓取、索引网页以及如何确定关键词搜索结果排名等技术，对网页进行优化，提高搜索引擎排名，从而增加网站访问量。
搜索是除电子邮件外最常用的网络行为，通过搜索引擎查找信息是网民寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已成为网络营销的重要组成部分。
在国外，从事SEO的技术人员被称为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销，是一种新的网络营销形式。SEM通过全面有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广，追求最高性价比，以最小的投入获得最大的搜索引擎访问量和商业价值。
随着互联网的普及，SEM也日益流行，如B2C网站、网上缴费等，这些都属于SEM范畴。
两者关系：
1、SEO是SEM的有力保证之一：SEO通过优化关键词，使网站在搜索引擎中获得良好排名，带来有价值的精准流量，提高网站曝光率，让潜在客户了解产品信息。
2、SEO是SEM的充分但不必要条件：SEO为SEM提供有力保证，但两者不能等同。SEM在优化基础上开展营销，如家电商场活动，宣传员引导客户进店是SEO过程，销售则依赖店内销售人员，这是SEM过程。
3、SEM指导SEO：SEO旨在为SEM服务，当SEO使SEM取得良好销售，这是可喜的。但若发现网站排名高，流量不少，但咨询、销售却很低，需审视关键词定位。
