宜家家居、鸡蛋、乐高积木、汽车定制与改装
近期阅读了《奇思妙想心理学》一书，这本书早已闻名，但因其略显夸张的书名而令我却步。近期看到他人提及作者丹·艾瑞里，出于好奇读完，收获颇丰。丹·艾瑞里是一位行为经济学家，本书探讨了心理、行为与经济学之间的联系，甚至提出了许多与亚当·斯密经济学理论相悖的观点，颇具趣味。
今日我们不谈《奇思妙想心理学》一书或行为经济学，仅探讨书中提及的一个小细节，让我联想到一些与汽车相关的话题，觉得很有意思，与大家分享。
丹·艾瑞里在书中提到他从宜家家居购买了一个大号储物柜，自己费力地组装，尽管摆放得有些歪斜，这个储物柜与家中其他家具相比价格也不高，却成为他最喜爱的一件家具。我们很多人都有过这样的经历，看到那些自己动手拼装的半成品家具，总会想起组装时的努力与满足，甚至向朋友讲述这些故事。
举一个与汽车相关的例子，喜欢汽车的人很多都购买过乐高积木汽车模型。按照说明书将带有小凸点的零件一块块拼接，逐渐组装成喜欢的汽车，确实是一件令人快乐的事情。尽管我一直觉得，乐高积木的立体马赛克造型与真车美感无法相提并论。例如，全新路虎卫士的乐高模型在新车发布前就已流出，但大家依然不知道新卫士的真实模样。当然，这只是我的个人观点，乐高爱好者请勿介意。
相比之下，购买现成的汽车模型，其还原度和美感都要高得多。但人们对汽车模型的情感更多是寄托在对真车的喜爱和系列收藏的乐趣上，对单件模型的情感很难与需要自己动手拼装的乐高相比，这种行为被称为“宜家效应”。因此，乐高汽车模型在大众中的普及度要高于汽车模型，尽管这其中也有乐高在品牌推广等方面的影响，但人们对自己付出劳动的物品更加喜爱的心理也占据了很大比例。
与乐高相比，还有一种需要付出更多努力的汽车模型玩具，即“田宫”系列。田宫的模型可以从一块平板上拆下零件，自己拼装、上色，制作出还原度极高的精美作品，但显然田宫的普及度更低。因为在“宜家效应”中，人们会喜欢自己付出努力的物品，但前提是取得成功，而成功往往仅是制作完成。能够制作出完美田宫作品的“大神”一定会特别珍惜自己的作品，但对于大多数人来说，这个门槛实在太高。例如，我自己就只能停留在拼装结束的裸色半成品阶段，上色对我来说实在太过困难，因此有人很难喜欢起来。
“轻松与努力之间存在着一种微妙的平衡”，《奇思妙想心理学》中举了一个例子，现成的蛋糕粉被家庭主妇所不屑，然而厂家只需微调其中的配方，让消费者自己加入鲜鸡蛋、牛奶和食用油，销量便大幅提升。人们一方面希望减少厨房的劳动量，另一方面又希望感受到亲手制作的满足感。一位名叫桑德拉·李的学者研究发现，现成的成分与动手制作的成分在7:3时最容易被接受，为此她申请了“半成品烹饪”的专利。
这部分丹·艾瑞里提到了一家提供定制服务的汽车公司，客户可以花4天时间参与到汽车的制造过程中，他也为这种模式点赞。他没有提及这家公司的名字，具体是哪个品牌我也不清楚，但显然他并没有获得足够的成功。
汽车定制当然不是一个新鲜的概念，许多厂家都进行过不同程度的尝试，甚至是在汽车发展早期最普遍的产销模式。为什么这种看似符合“宜家效应”的模式在汽车上没有取得很大成功，甚至被千篇一律的大规模工业化生产所取代？
毕竟汽车是一个复杂的工业产品，福特发明流水线生产后，将T型车的价格从850美元降至265美元，相比同期定制汽车动辄2000美元以上的价格更是降低了近九成。这就意味着，汽车定制被推向消费顶端的一个很小的圈子，与大众无缘。在一个合理的价格范围内，汽车真正能提供的定制十分有限。现代汽车一款车的开发需经历数年的时间，4天的定制体验在购车者心中也很难有足够的参与感。
在这样的背景下，人们对汽车定制的“参与度”并没有足够的认同，大家普遍认为定制汽车不过是花钱请人做了一些个性化改造，而非真正参与到这台车的制造中。当你花数十万定制一台个性配置的保时捷，并为此等待半年时间才拿到车，尚且能得到一些社会认同。而一台普通的家用车定制，更多是从个人实用性的角度出发，而非期待社会认同，因此人们愿意为此付出的金钱和时间成本也就更加有限。
当然，长期以来汽车复杂的制造工艺也限制了汽车定制的模式。例如在早期，福特T型车为了更方便大规模生产，仅提供黑色一种颜色的汽车。随着技术的进步，颜色的个性化战胜了福特早期的这种模式。而随着互联网的普及和进步，汽车可以提供的个性化选择会越来越多，但这仅限于在几个选项中做选择题。“宜家效应”中，人们亲自动手参与带来的满足感在“汽车定制”中仍然是伪命题。
相比之下，改装自己的爱车才是真正满足人们动手参与的模式。尽管很多时候，消费者其实也仅仅是自己选择好配件，开到改装店请工人帮忙装上。但就如需要自己添加到蛋糕粉里的鲜鸡蛋和牛奶，改装成为了汽车上满足“半成品烹饪”理论7:3黄金比例的项目，这也是很多人热衷于改装的重要原因。
《奇思妙想心理学》中，丹·艾瑞里提到他们做了一系列有趣的实验，被招募的志愿者愿意花23美分购买自己亲手制作的折纸作品，而非参与者对他的估价只有5美分。而非参与者对于折纸艺术家的作品，则愿意出价到27美分。也就是说，人们会高估自己作品的价值。而通过一个更复杂的规则，丹·艾瑞里发现，参与者其实并不会意识到自己高估了自己作品的价格。用更简单的例子来说，父母总认为自己的孩子聪明可爱，并且觉得别人也会这么认为，而与别人滔滔不绝地讲述自己的孩子的事。但是当他听别人滔滔不绝讲述自己好孩子时，内心却有些不耐烦。
《怪诞行为学》里，丹·艾瑞里讲述了一系列有趣的试验，被挑选的志愿者乐意以23美分的价格购买他们亲手制作的折纸，而未参与者的估价却只有5美分。对于折纸艺术家的作品，未参与者愿意出价至27美分。这意味着人们倾向于高估自己作品的价值。通过更复杂的规则，丹·艾瑞里发现，参与者实际上并未意识到自己高估了自己作品的价格。用更简单的例子来说，父母常常认为自己的孩子聪明可爱，并觉得别人也会这样认为，于是不停地向他人讲述自己孩子的故事。然而，当别人滔滔不绝地讲述自己优秀的孩子时，他们内心却感到有些烦躁。
因此，在二手车市场上，改装车主会为自己的爱车设定一个更高的预期价格，因为他们在这辆车上投入了大量的金钱和精力，自然而然地高估了自己爱车的价值。而在购车者的眼中，这些不过是被“破坏”的车，预期的价格反而会更低。
那么，是不是说最好不要改装自己的爱车，让它保持原厂状态最好呢？从保值的角度来看，这可能是一个不错的选择。但适度的投入和参与，能让你在车上获得更多的满足感。当然，每个人的喜好和能力都不尽相同，在确保安全、合法的前提下，多花些心思和精力去“装扮”一下爱车，可以让你更好地享受用车时光，付出努力能够得到更长时间的享受和回报。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
如何用闲置乐高零件DIY求攻略。
如果小时候玩过乐高，或者有未完成的乐高，一定会剩下很多乐高零件的，如何有效地利用这些零件呢？接下来我将介绍一个乐高较为高级的玩法：MOC
何为MOC
MOC的全称是My Own Creation，翻译过来就是“我的创作”。
是乐高的一种高级玩法。它并不局限于一套零件，也不只是依靠说明书进行拼装。
国外有很多专业的MOC高手都是我的偶像，他们非常擅长利用乐高现有的零件搭建出现实世界中的一切物品，只有你想不到的，没有他们做不到的。
不同的零件通过巧妙的组合，可以创造出世界上的万事万物。就像是金手指一样。
MOC的分类
玩过乐高的人应该都知道，乐高本身就分成很多系列，比较出名的有科技系列、植物收藏系列、艺术系列、Ideas系列等。
MOC也不例外，它一般会分成科技MOC或者颗粒MOC。科技MOC一般有跑车、工程类车型等。颗粒类MOC的有各种世界著名建筑还原等。
一般的MOC可以分为四类
建筑类
建筑类是MOC下非常受欢迎的类别，它有两种玩法，一种是用最少的零件，还原出自己想要表达的建筑，比较写意。一种是根据真实建筑的比例和构造，完成超级真实的写实类建筑模型。这两种流派在MOC里面都是非常受欢迎的。
汽车类
汽车类可以分为跑车类、越野车类、工程车等各种各样的车型。基本上只要是现实中有的车型，都会有人去MOC。其中比较受欢迎的是跑车类和工程车类。这些可以说是我们这些24k纯钢铁直男们不能拒绝的类型了
花卉类
花卉类也是非常热门的系列，很多常见的植物和花卉，都可以通过简单的组合来获得。这个系列非常适合送给心仪的小姐姐们哦。
科幻类
科幻类的MOC，我们可以发挥自己的无限创意，搭建出自己所有想要的模型。我最喜欢做的事情就是拿着一堆乐高零件，漫无目的地搭建，经常会有意想不到的效果。
MOC图纸获取
如果是刚刚接触MOC的，肯定会觉得无从下手，这时候我们就可以购买或到网站上获取各个大神的MOC作品图纸，这样我们就可以参考各路大神的作品，这样做多了，就可以融会贯通了。以下推荐两个个人比较喜欢用的网站。
1. Rebrickable
世界第一的MOC网站，无数国内外的大神的聚集地。很多大神的MOC作品都会第一时间发布到这个网站，我几乎每天都会看看这个网站有什么更新的MOC，看到喜欢的我就下载下来收藏。
2. Eurobricks
Eurobricks是类似论坛的MOC网站，除了发布图纸，还有很多资讯和讨论帖，也有很多大神。里面的氛围也非常好。很适合入门的小白进修。
自己创作MOC
如果有些朋友不满足于大神们的DIY作品，还想要做出自己独特作品但是不知道怎么下手的话，我推荐使用几个软件。
Lego Digital Designer乐高积木模拟器
乐高官方推出的积木模拟拼搭软件，它内置的所有的乐高积木零件，简单易上手。而且是完全免费的。可以导出PNG的图片作为自己的参考。但是功能比较少。
lego studio
第三方的乐高积木模拟拼搭软件，有很多乐高都没有的零件可以选择（需要第三方厂家支持定制），它一样是免费的，而且容易上手。同时可以导出零件清单并且一键购买。可以作为MOC的进阶软件使用。
leoCAD
看到CAD，应该就能知道，它是一款专业的CAD软件，它比前面两个的上手难度略高，但是也是免费的。而且它有跨平台的版本，支持win、linux和mac。这是跨向大神的必备软件。所有乐高建模的操作-导出-渲染都可以在此完成。
获得关键零件
确定MOC的模型之后，我们肯定是要开始拼搭了，过程中我们可能会发现，有些设计的零件，我们缺少了。我们该怎么去获取呢？比如我个人做的这个花树屋，是比较简单的MOC。
我的红色樱花零件并不是原生自带的，这个时候我们就需要自己去获得这个关键的零件的。一般我们有两种办法，一种是去二手平台购买“杀肉”套件。什么是杀肉套件，杀肉的意思就是有些乐高玩家只喜欢收藏乐高的小人，而剩下除了小人外的零件就都会卖掉，价格可以比正常的便宜50~60%左右。这种就叫杀肉。第二种办法就是直接找乐高官方购买，但是这种购买方法比较昂贵，所以一般不作为推荐。
我的红色樱花部件并非与原装配套，此时我们便需自行搜寻这一至关重要的部件。通常有两条途径，其一为在二手市场上选购“清仓”套装。何谓清仓套装？清仓即指某些乐高爱好者仅喜爱收藏乐高小人，而将其他部件悉数售出，价格通常能比常规便宜50至60%左右。此类即称为清仓。其二为直接向乐高官方购买，但此购买方式成本较高，故一般不予以推荐。
掌握上述方法后，我们便能轻松启程，踏上自己的moc之旅。
