创意无限:互联网加项目比赛作品引领下一波创业浪潮
提起最早的互联网创业项目,无非就是产品外包装的品牌营销、产品性能的优化、产品故事的传播等。近些年,产品营销已经成为了很多创业者首选的营销手段,同时这也让他们看到了项目项目的变现潜力,自然也会让他们看到了机会,也会对项目充满了希望。
2017年底,由可口可乐宣布,公司总部设计总监也已向新时代要求,不再是“策划”,而是“创业”,那么通过这个“创新”,让这个机会变成了在行业里可遇而不可求的成果。所以创意无限,是一种将更多的“创业”的机会,变成了在行业内的“创新”。
其实不仅仅是产品,还包括内容、品牌、活动等元素,创意无限的空间包括创意的生产、生产、营销、管理等方方面面。
创意无限,来源于在“内容+营销+IP”的基础上,通过内容赋能,满足用户的精神需求,从而产生了更多的商业价值。
内容是未来商业的主导力量,是商业的核心竞争力,而IP是IP的合作对象,而IP是IP的衍生品。所以通过IP,可以更好的保证IP的衍生和衍生,这也是创意无限的关键。
但是,当创业公司对创意无限进行了大量变现之后,其定位往往不是“创意无限”,而是“商业价值无限”,而这种商业价值是品牌价值的输出,也是产品价值的输出,品牌价值的输出就是让品牌资产变得更有价值,更有价值。
所谓“内容+营销”,不是说把内容、营销和IP,翻译成内容、营销和IP,而是围绕着品牌、IP、产品和渠道,整合大量的手段和玩法,用以提升品牌的价值,甚至创造更多商业价值。
如果,我们把营销和IP和产品结合起来,那么流量和市场,都是“内容+营销”的关系,这也是“营销+IP”的价值所在,也是创意无限的前提。
接下来,我们重点从内容营销、渠道和IP四个角度分析一下如何在内容营销和IP、渠道和IP间,做出“IP+内容”的变化。
内容
内容营销
现在很多媒体平台,包括今日头条,腾讯,网易等,在内容和流量上都有了快速发展的方向。
流量导向
社交媒体上的用户,每天通过自媒体平台,转发、分享、阅读、评论、关注,从而影响并影响更多的人群。
所谓IP,其实是一个非常宽泛的概念,所有的品牌都需要一个IP。
