品牌策划方案案例 专业品牌策划方案案例详解及成功案例分析
据规划师统计,2014年建设房企市场共收取营销型、公益型、资讯型和品牌营销型三类费用。其中,营销型在我国预计市场份额超过9%,营销型为7%,最受欢迎的是营销。可见,企业的品牌推广不仅是企业自身的宣传,更是企业与人交流的重要渠道。目前,在我国企业建房市场的竞争日益激烈的今天,许多企业盲目地进行一系列营销。我国房产业是由一个市场构成的市场环境,其中有很大一部分,如成人房企、生活型房企等,它们的共同特点是各色互相的,比如:一种是消费者、消费者是企业生存的基石,大部分房企在建设初期都会将企业建设、内部管理以及推广等方面的工作外包给建房企业。在企业在建设之初并没有充分了解需求,缺乏预算、没有规划的概念,以及前期与消费者的沟通以及推广投入的不成正比等。很多房企在建设前期没有对销售过程的考虑,导致一建好网站就马上放弃了。企业在建房企的同时也要了解消费者的需求以及了解市场环境的变化,通过前期市场调查研究的结果,企业才能够把营销工作做到更好。企业在建设网站的时候,只有做到充分了解市场的变化,企业才能更好地制定出适合企业的方案,使网站建设可以在21世纪的一个竞争激烈的市场中立足,吸引更多的消费者。
1、树立企业形象,扩大市场份额。在营销时,对于企业来说,好的形象能够起到品牌宣传、产品促销、销售促进、公共关系和竞争优势的作用。而更进一步说,品牌形象不仅能够提高消费者对企业的信任,也能提高企业自身的竞争优势。企业建站的目的就是扩大品牌的影响力。当然,企业建站的目的并非一定要制作一个展示型的官网,而是要做到页面结构简洁大方、布局合理、颜色搭配合理,更好地展示企业自身的核心价值。
2、增加企业产品的曝光率。企业建站的目的是将公司的产品宣传以及推广出去,因此要在网站上做好企业的品牌宣传,使产品的形象更加明显。
3、通过网络的多媒体技术向用户传递企业信息。建立在互联网技术支持下的企业网站,通过后台管理系统发布各种企业动态及产品信息,让企业网站更加便捷、快捷、有效地传递信息。让企业的潜在客户了解企业的产品及服务。
4、提高企业的网上销售能力。这主要是针对网络营销的开展,有网络推广、SEO优化、线下活动等各种营销方式可以帮助企业更好地提升知名度。
