我们把企业要考虑到品牌,即企业是要考虑到市场上的客户是谁?这个客户是想通过搜索引擎,还是用其他的方式进行客户的获取?是通过企业网站进行客户的获取?还是通过电视,还是通过网上信息平台?
为此我们需要对企业品牌进行进行品牌定位。然后,根据品牌的定位,来进行企业的整合营销传播。
为什么说是品牌定位?
因为我们要通过企业的定位,来进行我们企业的整合营销传播,还要结合消费者的定位,来进行我们企业的整合营销传播。这些定位不仅仅只是品牌的定位,企业的品牌定位,企业的产品定位,企业的竞争者定位,企业的消费者定位等。
但是品牌定位的具体的实施并不是一成不变的,而是需要根据市场情况来不断的调整品牌定位的核心价值,基于这些定位调整企业的品牌核心价值,以便于获得更好的市场,
也是帮助企业获得更好的发展,为企业获取更多的利润的机会。
整合营销传播的要素:整合营销传播核心要素
IMC,是以现代信息通讯技术和数学,计算机网络技术相结合为基础,通过三个途径获取有关营销传播的信息和处理,以使消费者能够更好地掌握产品,服务与品牌。IMC的重点在于在企业与消费者之间建立长期良好的关系,使企业的各种资源得到有效的整合和优化,以达到最佳的传播效果。
品牌整合营销传播的要素:整合营销传播有哪些要素?
1、定位。品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
