无疑,它们的广告文案,每一句都有你喜欢的东西。
但是,在我看来,Nike的广告文案,是在呈现着耐克的每个产品广告语。它们的广告语,需要不同的语境下,发挥出不同的作用。
02、让广告语可以在地铁上看到
品牌广告,是指通过建立品牌在产品上的认知,以获得其认可和消费的行为。这些行为会产生对产品的购买行为,广告语主要是从心理上影响消费者。
消费者看到了品牌广告语,已经被吸引,通过广告语来了解产品。
那么,如何有效地进行品牌广告营销?在这个广告成为主流的时代,怎样的广告语才能吸引消费者的注意力呢?
好的广告语,是好的产品名、好的品牌名。消费者在没有看到产品广告语的时候,因为数字的提示,也就记住了这个品牌。
“618大促,这个XX超级充电宝,连续充电5分钟,通话2小时”,用数字来提醒消费者,你买了它,可以充电5小时,如果用了这些提示,你哪怕不充电,都可以通话2小时,消费者不会有被充电意愿的感觉。
2、用比喻、拟人等修辞方式
有些品牌的广告语,甚至会用一些充满文艺气息的词语来描述产品的特点。
比如:“贵人来,金茅台”,用两个丰收的谐音,来描述产品的金酒口感好,像贵人一样,贵人自然,金茅台,祝你事业如虎,祝福你身体健康,朋友如光,财源广进,贵人支持,事业蒸蒸日上,贵人养生,贵人进店,贵人聚财,贵人成大业,贵人在,招贤纳士,招财进宝,招遍祖国,让你事业如虎,这是金酒的金句。
还有一种手法,就是像老师一样,给用户讲故事。
有的广告语,就是用一些有关减肥的故事,来打动读者的心。
暗示式的文案,能够巧妙的给出产品的销售承诺,而且不含蓄。
给家里老年人讲故事,就很容易给到儿子的未来。
