揭秘信息流的含义:探索信息传递的无处不在
将信息流与电商区别起来,就会发现互联网时代的“信息孤岛”也让信息泛滥,什么是信息孤岛?
在信息流的想象空间中,有三个隐藏的概念:
第一,哪怕是滴滴小黄车,那是前半生的路边白领们,也会对滴滴小黄车还是单车造成一种看似零门槛的新鲜感。
第二,除了人们愿意付出的成本,其他行业的自媒体人还能做的,比起“扫一扫”、“搜索”、“搜一搜”等常规的“商品搜索”,“无性别”的时代已经来临。
所以信息流产品本身没有体现在一个有趣的层面上,却不是一种高质量的信息载体,而是在这样的情况下,信息流广告产品有其存在的意义。
什么是信息流广告?
信息流广告的实质是以最低成本,筛选出目标用户,为广告主提供最具吸引力的信息与服务,将产品投放给目标用户的过程。它不同于传统广告投放的“强制性”策略,是将消费者引导到最终的需求。
而信息流广告的表现形式,为了使广告在可接受的范围内进行展示,对广告主进行更加严格的限制。
比如,以打车为例,它可以允许用户搜索匹配到的位置,这相当于为广告主选择出最合适的“位置”。
信息流广告如何正确使用?
信息流广告是伴随着用户使用APP产生的广告形态,对信息流广告也有着不同的理解。
一、信息流广告的形式
信息流广告以文字、视频、Flash等为视觉元素,通过算法,自动将广告与消费者喜好结合。
信息流广告包含文字、视频、Flash、下载按钮、App。
由于内容较多,往往需要用户重新编辑内容,但广告会加载完成并呈现在用户面前,可以直接进行下一步的行为,所以信息流广告不能单独存在。
而是可以以文字、视频为载体,用来触发用户行为,达到对用户行为的触发,从而帮助广告主在平台的各个阶段优化广告的投放策略。
我们认为,信息流广告不应该只是需要用户完成一次点击,也可以有用户进行多次点击,这样就可以获得用户的流量,并让更多的人看到,让广告产生。
具体可从这几个方面入手:
1.对用户的行为的影响
搜索平台所做的营销行为,主要目的是为了让用户在平台上搜索感兴趣的广告,让更多的用户看到,进而引导消费者下单,从而实现营销的效果。
对于商家来说,其营销的目的就主要是为了获得曝光,所以信息流广告的投放一定要进行广告投放。
