揭秘信息流概念:探索信息传递的无限可能性
信息流有很多种,从以文字为主的视频、到出现在移动设备上的社交、再到用户的使用的其他媒体。这种被视为“千人千面”的信息流,代表着信息流正在经历一波“爆炸式的改变”。
互联网初期,内容较少,广告主为了吸引用户而设置多个“关注页”,让用户能够在几分钟内到达一个信息页面。然后再产生购买行为,于是内容大范围撒网,用户对该广告形成一种屏蔽。
如今,信息流广告的出现,导致信息在某一个页面承载的内容越来越少,用户不再继续“看到”信息,直接跳出页面。
1. 想要吸引用户,就要实现“人”——人——信息的第一视角
相信大家都知道,信息流广告和微信朋友圈广告的区别,就是前者是“直接到达页”,而后者是“中间页”。所以,作为互联网产品,用户在看广告时,就变的相对更加的自由了。
而现在互联网用户在获取信息的时候,就变的相对比较开放,除了对自己所感兴趣的内容、相关产品有一定的了解,而现在大家在浏览的信息页和一些广告页面,就是“第三视角”了,他们都是人。
信息的丰富度是非常强的,在信息时代,这样的产品能够更多,也更容易打动用户。如果是新闻、资讯、博客,就没有必要通过信息流广告形式了。
而想要在这个信息时代打动用户,那就要突出产品的重点了。
这个重要的核心点就是“人”——信息的第一视角,也就是信息的消费场景。
例如:在地铁上,有人会在地铁上做公交卡、支付宝钱包的自动接单、随手拍照,这些其实都是信息的消费场景。
而在PC端,可能有的APP的数据都不会很完善,会单独做成一个APP。
而微信朋友圈广告、以及更多的朋友圈广告,可能会非常容易让人们去点击并产生消费。
在信息时代,如果是的产品如果只有一个信息入口,那它就是无效的,无论是在产品信息层面还是在人们的生活场景中,我们都不能去进行推广和触达。
再比如:在你浏览了一段广告之后,但是没有几个人看,再看了这个广告之后,也许在你的社交媒体上,会觉得这个广告有多么的影响你的生活,而在你的产品信息层面,这些信息的参与率会更高,或者说对你的产品、品牌印象会更加深刻。
