(1)政府、企业、消费者以及公众等。
(3)竞争者状况。
(4)消费者的情况。
(5)产品或服务所能提供的条件。
对于企业而言,选定产品的目标市场是进入市场最先进入的目标市场,这一目标市场就是在竞争者较少,但却有一定知名度的市场。这类市场的特性是,目标市场分布较广,相对集中,容易形成竞争优势。企业可以从目标市场中选定某个细分市场,通过努力,将自己的目标市场发展起来,以获得更大的市场占有率。如万宝路的目标市场是大型商场附近,上海国际时尚中心和朗海国际酒店可以当作目标市场。
2制定市场推广方案
产品推广方案怎么写?
新产品的推广策略主要有四个。
新产品推广的第一步是定价。新产品在进入市场时,由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高,因此定价往往较高。
一般来说,产品的推广周期是9个月,也就是一个产品推向市场。如果不能出售,其影响时间为9个月。通常在产品上市前3个月就可以观察产品能否成功推广。如果产品不能销售,公司需要进行回收和降价,9个月是要求的时间期限。
在这个周期中,企业首先要做的是产品定位,而产品定价在后期的推广中起着至关重要的作用。
