事件方法的本质,就是制造一个有吸引力的事件,以事件作为噱头,然后在利益、营销、炒作等方面进行引导,让事件成为真正的事件。事件的方法有很多,可以是抽奖、可以是以线下“体验式”体验为主要形式,也可以是“参与式”的体验,还可以是“情绪传染式”的体验等等。
在事件整体的营销策划下,我们可以利用网络的社会化媒体进行一些事件的整体规划和布局。
事件营销的策划是整个事件营销的基础,如果没有策划,就好比是一座高楼没有地基,也就不会有任何高楼大厦的支撑。因此,在进行事件营销时,我们还要重视整体的事件营销的整体规划,只有先做好了整个事件的营销策划,才能更好地为品牌带来更高的价值,获得最大的利润。
事件营销的成功案例
1、农夫山泉有点甜
农夫山泉在2015年夏天推出了以“甜”为主题的广告,通过富有创意的内容和浅显易懂的广告方式,以免费发放情怀广告、赞助植入式等多种多样的形式,进行广告宣传,把产品和旗下的产品植入到网友的心中。这个广告给我们的印象深深地打了折扣。
2、优乐美奶茶雪饼
1)瑞幸咖啡“小蓝杯”的小蓝杯设计
2)瑞幸咖啡作为一个新生品牌,瑞幸咖啡选择与瑞幸咖啡建立“双赢”的战略合作关系,用于线下门店的免费体验,满足消费者的消费需求,帮助其实现销售的快速增长。
