SEO的特性，及其功能
SEO等同于无偿的，但其成效较为持久，只是成效显现较慢，通常需要三至四个月方可看到明显效果。
大致归纳为：成本、稳定、速度。
SEO的特质包含成本低廉、稳定可靠、拓展性、用户体验（网站的加载速度、网页的尺寸大小、内容等）
SEO的功能主要在于：吸引流量、通过SEO提升网页的排名，促使用户点击，为网站带来流量，用户点击其他页面我们称之为网站页面浏览量，表明我们的内容具有一定的吸引力，这种点击是可以累积的。
工作内容：站内优化、站外优化；
关键词分为三类：热门关键词、普通关键词、冷门关键词。日均搜索量超过1000的热门关键词优化难度极高，优化周期较长；日均搜索量在100-1000的为普通关键词，难度适中；日均搜索量低于100的为冷门关键词，优化周期较短。
搜索引擎营销的特点包括
主动性指的是能够对用户行为进行精确分析并实现高度定位，被动性搜索引擎营销则是基于客户的搜索行为而产生的，需根据搜索引擎算法的调整而不断调整。具体而言，有以下几点：
1搜索引擎营销的受众范围广泛，无需赘述，只要是使用搜索引擎的人都有可能成为搜索引擎营销的潜在客户。
2搜索引擎营销的方法与网站紧密相连。网站及产品的推广是搜索引擎营销的主要目标之一，因此网站的专业性和搜索引擎的友好性将对搜索引擎营销的效果产生直接影响，所以搜索引擎优化和搜索引擎营销通常紧密相连。
4搜索引擎营销能够实现高精度的客户定位，搜索引擎营销可以对用户行为进行精确分析并实现高度定位，尤其是在关键词定位方面，可以与用户检索的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到网络营销的目的。
5搜索引擎营销无法直接促成交易行为，还需要借助其他手段。搜索引擎营销的效果主要表现为营销网站访问量的增加。至于访问量的增加最终是否能转化为收益的增加，还取决于其他一些因素，这是搜索引擎营销活动所无法控制的。
6搜索引擎营销对搜索引擎服务商的依赖性较大，如果搜索引擎更改算法，搜索引擎营销也应做出相应调整。
7搜索引擎营销的门槛较低、竞争激烈。搜索引擎是一个开放性的平台，门槛较低。任何企业，不论规模大小，也不论品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推广宣传，并且机会均等，因此市场竞争十分激烈。
