SEM的付费关键词与广告排名的差异
在SEM领域，付费关键词与广告排名代表了两种不尽相同的广告投放策略，它们的目的和实施方式存在差异。
付费关键词是指企业为与自身业务相关的关键词在搜索引擎上付费，以便在搜索结果页面的显眼位置展示广告。例如，当用户输入特定关键词时，企业付费的关键词有可能在搜索结果页面的突出位置展示，吸引潜在客户的关注。付费关键词的优势在于，它可以依据企业的需求和预算进行灵活调整，并且可以通过优化关键词的排名和出价来提升广告的点击率和转化率。
广告排名则是企业为在搜索引擎上与其他广告主争夺展示位置而采取的一种广告投放策略。在广告排名中，企业需为广告的展示位置支付一定费用，通常按点击次数计费。当用户搜索特定关键词时，搜索引擎会依据广告主的出价和广告质量等因素决定哪些广告可在搜索结果页面上展示。广告排名的优势在于，它可以通过设定关键词的出价来掌控广告的展示位置和竞争程度，同时能够利用搜索引擎的智能算法来优化广告质量和点击率。
关于竞价推广账户的关键词优化策略
厚昌网络凭借多年竞价经验，分享以下关于关键词优化的方法：
第一步、对整理出的报告数据进行深入分析
我们需要培养每天进行详尽数据分析的习惯，原因在于数据统计、处理和分析能帮助我们更好地规划后续的行动。
第二步、关键词的筛选与整合
首先明确为何要删除关键词，很多时候我们因为关键词数量过多而受误导。特别要注意的是：账户的关键词数量并非越多越好，长尾关键词也存在局限性。若关键词过多，易导致重复。因此，在添加关键词时，也要删除一些无用的关键词，这样更有利于管理。
第三步、调整关键词的出价与质量
关键词出价的降低或提高，主要基于对关键词效果的分析和统计。应将目光集中在效果更佳、性价比更高的关键词上，删除或降低那些效果不佳的关键词出价。效果的好坏很大程度上取决于关键词的质量，质量高的关键词可以让用户以较少的费用获得较好的排名。
第四步、账户创意的优化与持续改进
创意报告对于大多数人来说并不陌生，不熟悉的朋友最好去了解。因为创意报告可以帮助我们监控原有创意的展现效果，评估其效果。持续性的优化可以根据TOP-N分析法定位核心创意。
