一般来说,企业的营销现状分析需要从以下几个方面进行。
营销机会与问题分析
2.竞争优势与劣势分析
7.控制和评估营销计划
10.改进营销效果
6.投资回报率分析
3.竞争优势与劣势分析
营销目标是实现销售、扩大市场占有率、建立企业和用户的关系、吸引新顾客、增加顾客的满意度等。
1)当前市场状况及市场前景分析
2)市场前景预测分析
3)市场机会与问题分析
三、合适的营销渠道
2)社会化媒体营销渠道
对于新产品营销策划书,我觉得有以下几点值得注意:
1)产品投入市场的可能性
对于新产品来说,市场接受度高,试销失败的可能性较小,这时候,你可以用大量的成功营销案例,或者成功的渠道策略,来证明产品成功的可能性。
一个产品的成功最初可能只是一个小概率事件,对于大多数产品来说,产品成长速度是决定性因素。
如果产品功能非常简单,很难达到市场接受度极高的程度,那么它将面临的问题是,如何让消费者满意。
通常,产品推广的四个步骤是:市场开发、产品定位、市场生命周期、产品品牌和老产品结合。
5)产品进入市场的步骤
进行第一次市场测试,即在市场中进行试销。检验市场反应,发现产品是否适合进行第二次市场测试。
第一次市场测试的方法是通过问卷,收集市场信息并对每一批次产品进行验证。
这意味着第二次市场测试的研究工作已经接近结束,并且已经开始对市场进行第二次充电测试。
