网站优化涉及对网站要素的精巧设计，以实现功能和展示的最大化，同时增强其网络营销效果。优化设计的核心包括以下几方面：
（1）从用户视角，优化后的网站使用便捷，便于浏览信息和享受服务；
（2）从搜索引擎推广视角，优化后的网站易于搜索引擎抓取，当用户搜索时，期望的信息能出现在理想位置，激发兴趣，促进点击，最终转化顾客；
（3）从网站维护视角，便于网站管理人员进行管理维护，利于网络营销策略的实施，并积累有价值的网络营销资源，确保网站与营销策略相匹配。
综上，网站优化涵盖三个层次：用户优化、网络环境优化（如搜索引擎），以及网站运营维护优化。
用户优化表现为以用户需求为核心，设计便捷的导航，网页快速加载，布局合理，信息丰富，提升用户信任；
网络环境优化体现在符合搜索引擎检索需求，便于积累网络营销资源；
运营维护优化意味着充分展现网络营销功能，最大化网络营销效果，便于信息更新、维护、改版升级，方便管理和注册用户资源等。
1．什么是SEO？它能解决哪些问题？
SEO的诞生源于互联网现状：中小网站流量主要来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多流量，提高排名，成为网络营销的基础。
SEO的工作原理是，根据搜索引擎权重，对网站结构、关键字选择、内容规划进行调整和优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名和收录数量。SEO旨在提升排名，增加收录，提升网站流量，促进生意。
SEO现状：人才稀缺，但正在增加，大型网站如阿里巴巴开始关注SEO，部分大型网站已建立自己的SEO团队。据称，专职SEO员工资吸引人，学习SEO对网站运营和就业都很有帮助。
为何有些网页排名靠前，有些靠后？为何收录数量不同？搜索引擎如何收录和排名？
2．搜索引擎如何工作？（简要解析）
（1）收录网页之蜘蛛原理
搜索引擎使用蜘蛛（或机器人）在网络上爬行，抓取网页，存储在服务器中。
启示：合理设置网站结构和网站地图，有利于蜘蛛爬行，增加收录数量和速度。
（2）网页排名之投票原理
Google管理员中心：Google会对每个搜索结果显示兼具重要性和相关性的网页。Google会计算网页收到的投票数量，权重较高的网页投票更有分量，有助于提高其他网页的“重要性”。
启示：通过内部连接和外部链接，提高网页在搜索引擎中的排名。
3．影响搜索引擎排名、收录数量及速度的主要因素
（1）网站结构：寻找利于用户阅读和蜘蛛爬行的网站结构，保证搜索引擎收录速度和排名。
网站结构包括合理规划内容结构，如避免深目录，使用拼音命名等。制作HTML和XML网站地图，有利于蜘蛛爬行，提高收录速度。
（2）内容与关键字融合：合理设置文章标题、Meta标签、内容、图片Alt标签，优化关键字密度。
（3）链接锚文字中的关键词：在链接中加入关键词，提高网页排名。
（4）外部链接：建立高质量的外部链接，避免链接到不良网站，群发链接。建立外链方式包括提交目录网站、交换链接、付费链接、链接诱饵等。
构建外链涉及：向付费与免费目录网站（例如：Yahoo Directory；DMOZ）提交、互惠链接、付费链接以及链接诱饵等多种方式。链接亦是PR评价的关键指标之一。
构建外链是SEO工作中最为艰巨却又极具乐趣的部分，设置链接诱饵的过程同样充满趣味。
参考：
何谓网站优化
网站优化是对网站在程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，即在设计互联网站时使其更符合搜索引擎的检索需求，满足搜索引擎排名标准，从而在搜索引擎检索中实现排名提升，增强搜索引擎营销效果，使网站相关关键词获得良好排名。此外，优化还能使网站更易于被搜索引擎收录，提升用户体验（UE）和转化率，进而创造价值。
