（一）、评估：
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网站定位评估。网站定位关乎于向用户提供何种服务，涉及行业调研、资源调研和目标客户调研。通过行业、资源和客户的研究，确定网站的类别、盈利模式、用户定位及流量转化。
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网站关键词评估。在完成网站定位评估后，需评估核心关键词是否满足用户需求，是否契合用户体验。笔者曾目睹不少站长选用过于热门的词汇作为核心关键词，实感惋惜。此类关键词热门程度过高，基本无法进入首页，即便投入也多属徒劳。后续文章将逐步介绍核心关键词的选择方法。关键词应避免过热或过偏，需在优化成本与关键词流量间寻求平衡。
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页面布局评估。评估页面布局是否满足用户体验，关键页面的排版是否有利于搜索引擎抓取和索引。合理的布局能提升用户对网站的印象，增强用户粘性，提高转化率，是必须关注的环节。
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网站代码评估。网站代码评估涵盖多个方面，主要包括冗余代码评估、FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好原则，以及TITLE标签评估、H、B标签使用是否合理等。符合搜索引擎友好原则的网站代码将更有利于搜索引擎的抓取，从而提升排名能力。
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网站URL结构评估。网站URL结构包括域名、URL命名规则、URL结构扁平化评估、URL标准化评估、避免重复页面、ROBOTS.TXT评估、网站地图评估等。合理的URL结构有助于搜索引擎蜘蛛轻松识别和爬取网站内容，冗长或重复的URL地址会对网站造成损害。
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链接结构评估。评估目录和导航是否合理，面包屑导航设置，内部链接构建，相关性链接评估，NOFOLLOW标签使用等。合理的内部链接能更有效地传递权重，增强网站的排名能力。
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关键词排名及流量评估。网站最终目的在于将流量转化为成交量，因此关键词排名和流量的评估至关重要，包括目标关键词的排名和现有流量的分析。
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外部链接评估。网站的外部链接对排名有直接影响，目前可通过雅虎反链评估和百度相关域评估来分析网站外链。外链结构评估、雅虎反链评估、百度相关域评估等。外链来源、高权重链接数量以及一般性链接来源和数量都会影响网站的排名。
（二）、规划：
将以上评估结果、所需工作、工作量、排名时间等内容整理成文，即形成一份完整的计划书。
如何撰写优秀的SEO评估报告
制定分析策略与执行
在明确用户需求价值后，需制定分析策略。例如广告投放评估、网站结构评估、页面质量评估、转化评估等。针对网站具体情况，可进行对比、细分、质量评估。
策略制定后，强有力的执行最为关键，必须遵循以下原则：用户-咨询-解答-交易-转化-收益。
如何撰写一份全面的网站评估报告？
确定网站竞争对手
了解谁是朋友，谁是敌人，这是网站评估的首要任务。马云曾言：“心中无敌，无敌于天下”，同行业既是竞争对手也是潜在的朋友，未来可能成为战略合作伙伴。
定位网站
分析网站的定位及目标客户群体，具体情况具体分析。定位如同人生目标，有梦想才有奋斗方向，否则将虚度光阴。网站定位直接决定网站的成败。通过竞争对手定位评估了解网站的差异化。
分析网站数据状况
无法得知竞争对手的具体网站流量，但可通过潜在数据挖掘有效信息。如某篇文章的访问量、网站不同板块文章的访问量数据等，在评估报告中详细说明。
分析网站内容形式
评估网站的栏目页及文章页，文章原创及转载的更新频率，文章页面布局，侧重点等。
如何衡量页面质量？
- 跳出率
- 退出率
- 浏览量
- 转化率
合理选择图表展示评估结果
选择合适的图表展示分析结果，图片更直观地传达数据信息，让人一目了然。
