SEO优化与SEM广告有何关联与差异
SEO优化与SEM广告的关联
在日常生活中，很多人会将SEO优化与SEM广告混淆。它们的目标都是提升网站在搜索引擎中的排名，作用的对象也都是搜索引擎。通过SEO优化或SEM广告，使网站在搜索结果中占据靠前的位置，从而更容易被点击，吸引客户访问，进而增加网站流量。
SEO优化与SEM广告的区别
1、推广手段不同
SEO优化是通过研究搜索引擎的排名规则，制定相应的策略，对网站内容、关键词等方面进行优化，使搜索引擎为网站所用，将内容推送到首页位置。
而SEM广告是搜索引擎提供的一种广告服务，对网站内容的要求相对宽松，用户在搜索时，搜索引擎会默认将购买SEM广告服务的网站内容推送到首位。然而，SEM广告可能会损害用户体验，加上一些负面新闻，SEM广告的前景越来越不明朗。学习SEO可以加入群：前面是264，SEO中间是783，最后你加6O2。按照顺序组合，大神指导解答，晚上有免费公开课。
2、效果呈现
SEO优化需要较长时间的持续优化，才能逐渐提升排名。由于搜索引擎规则不断变化，SEO优化面临诸多挑战。SEO优化的效果可能需要两三个月甚至更长时间才能显现，但其影响力可以持续很久。
SEM广告的效果则非常迅速，推广精准度较高，能在短时间内为网页带来大量流量。投入与效果成正比，无需额外精力投入推广，搜索引擎会提供相关信息。
3、收费模式
SEO优化是长期投入，企业需设立专门部门或人员从事SEO优化工作，以工资和建设费用作为成本支撑。前期效果并非主要任务，更注重长远优化效果。
SEM广告则按效果收费，通过点击率来收取费用，搜索排名按投入多少来排名，因此短期效果明显。
SEO优化与SEM广告各有优劣，企业在使用这两个工具时，可结合实际情况，搭配使用，效果更佳。
在制定网站SEM广告优化方案时需要注意哪些方面
制定网站SEM广告优化方案需要注意以下几点：
第一：选择优化对象时，差异越大越好
当我们接到一个大型账户时，通常这个账户已经投入一段时间，包含各类关键词。那么，我们应该从哪个词开始优化？首先要做的就是对数据进行分析。分析优化对象的原则最好是差异越大越好，例如：成本较低的关键词、点击率较低的关键词或点击率较高的关键词等。
这样做的好处是，我们可以清楚地了解以前的情况，借鉴好的经验，避免不好的做法。以下是一个例子：
某一品牌的品牌词，如SEO、百度、服装等；
某一行业类别的词，称为通用词，如上衣、服饰、裤子等；
地域划分关键词，如上海、北京、深圳等；
广泛词是针对广泛匹配而言的，如英文关键词匹配英文培训类型的广泛词。
第二点：优化越单一越好
在分析数据后，有很多地方需要改进，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等。可以同时进行多个方面的优化，但效果提升后，仍使用相同的方法，不明白是什么操作帮助提升效果。如果以后遇到类似问题，还是不知道怎么做，这样既浪费时间又没有效果。
建议每次优化最好是单一且易于操作的，优化时对数据进行分析，同时了解优化结果并积累经验。
第三点：SEM广告优化需要创新
SEM广告优化是一个创新与经验的过程。在优化时，要借助行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等信息。了解这些信息后，我们可以利用这些信息组合创新的优化思路。以下是一个例子：
一般通用词成本过高，很多客户都要求降低成本。同时，这些客户在该行业中都有一定地位，要求行业通用词保持在一定位置。遇到这种情况，很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解，可以进行以下四点优化：
第一：根据不同区域建立不同的计划；
第二：降低网络广告每次点击的费用；
第三：二级省市保证平均排名<1.5；
第四：二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
