何谓搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，意指搜索引擎优化，或简称为“优化”。
SEO旨在通过提升网站链接的质量与数量、以及合理布局网页内容，使网站在搜索引擎上获得较高的自然排名。通常，当搜索一个“关键词”时，搜索引擎会展示相关的网页，排名越靠前的网站，其访问量就越大。具体来说：65%—70%的网民仅访问搜索结果的第一页（即1—10条信息）。20%—25%的网民访问搜索结果的第二页（即11—20条信息）。3%—4%的网民访问其他所有搜索结果的总和。
作为一项关键的网站营销策略，网站运营者必须考虑搜索引擎的工作原理以及人们如何寻找网站。对于企业及商业网站，尤其是销售网站而言，每争取一个访问者，就意味着多争取一个潜在的销售线索。我们可以通过关键词分析来定位用户，找出目标客户使用的关键词，进而进行SEO排名优化。
优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与数量。
SEO与SEM分别指什么？
SEO：SEO优化即搜索引擎优化，旨在使网站排名更靠前，为网站带来更多流量与转化。用专业的话来说，就是进行搜索引擎排名。
SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，意为搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。
如果您还不知道如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业现有特点进行相应的优化策略，那么您就更需要阅读本文了，它能帮助您更好地了解两者的区别。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么您不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可您的网站，从而为您网站提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，您必须增加预算。但SEO不同，SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，无需您投入更多。
3、停止花费，流量余存：
一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长的一段时间。理论上来说，如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。因此，至少应该拿2年的SEO流量去和1年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
与SEM相比，SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
试想，如果在您的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，因此平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。根据以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
因此，根据企业的现有条件和特点，选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，更重要的是能有效提高优化效率，达到预期目标。
优质内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户的意图，帮助客户实现目标，构建出高品质的内容。
