4.表现形式要新颖
要注意把握广告的主要内容,让人一目了然。形式上要用动态画面的形式体现,但不能出现支离破碎的态势。要注意广告标题的长短,在报纸广告中不可放置与标题重复的字体或颜色,使人们不易发现和记忆。
5.采取理性诉求的方式
理性诉求的方式更容易被受众接受,通常会被受众所采纳。因此,广告标题可采用以下几种方式:
理性诉求:这种诉求方式针对的受众广泛,但购买行为较为理性。理性诉求应该考虑到人们的心理、收入水平、教育程度、阅读习惯等因素,而非针对产品本身特点。
感性诉求:这种诉求方式利用人们的情感、亲情、爱情、友谊来吸引受众。
理性诉求一般分为以下两种方式:
感性诉求的方式主要采用积极的情感态度,如积极的感情、积极的、肯定的、爱的、热情的、关心的、迂腐的、感性的。
如:吉列剃须刀广告:“吉列公司为您打造,您选择”
理性诉求:这种方式主要运用于,以消费者的情感为诉求点,即通过情感的抒发,来促使消费者购买行为的一种诉求。
六、电视广告的艺术创意与表现
电视广告的表现手法和表现手法有很多,在此不一一列举。
1.最具创意的广告
要使电视广告表现得有声有色、动听。首先,要抓住产品或电视专题片中最吸引人的地方,将广告制作得像人性化的美。其次,广告要尽量表现产品或电视专题片中人物角色的精神、情感、一举一动等的特点,使电视专题片具有较强的感染力。
