之前我讲过了,普通话,是一个通用的词。
因此,说通俗易懂、易理解、易记忆的话,就是普通话。
所以,其实,普通话并不是最最通俗易懂、易理解、易记忆的话。
但是,也不是说,在一个普通话的范畴内,它所代表的的,只是普通话的一种说法。
现在能想到的话,根本不是普通话。
有的人会联想到诗句,有的人会联想到诗人,有的人会联想到《早梅》。
虽然这些词语都不是统一的,但是它们共同指向的,就是一个“通俗易懂”的意思。
通俗易懂、易记忆、易记忆、易传播
通俗易懂是基础,表述生动是关键,表述通俗是关键。
通俗易懂,简单说,就是要便于别人理解、易理解,更容易记忆,便于传播、更容易记忆。
常见的东西,是用最少的话说明白,易于记忆。
通俗易懂,主要是针对一些抽象的东西,要通俗的说,更容易让人理解,更容易传播,也就是“要么通俗写得像一首诗,要么通俗说成‘大众口头语’。”
这一点,我在《文案基本功》一书中有介绍很好的体现。
3、表意清晰、表达明确
我们在写文案时,还是具体讲讲卖点、利益点、差异点、说服力等,这些要素的组合是什么?
区别性,是指我们要面对不同的消费者,所使用的文案素材,所描述的情节、场景、修辞、语言,以及其背后所表达的意义。
区别性,是指我们在写文案时,不能以自己为中心,而是要基于对产品、对消费者、对受众的深刻了解,将某种事物、产品、品牌、营销文案切割成几个要素,而不只是一种形式。
利益点:20秒内妆
说服力:3000黄金眼霜
每个功能都需要具体的说明,而且在详细说明的过程中,需要用数据或真实场景去进行说明。
