1、目标市场分析:旅游产品的消费群体集中在上班族、学生等阶层,他们收入不详,有更多的机会通过旅游来购物,所以,应该挖掘旅游市场潜力较大的人群,定位为中高档旅游产品,满足他们的“尝鲜”心理,吸引他们的注意力,让他们“尝鲜”,这就是“旅游”成功的前提。
2、旅游产品的特点:(1)产品使用范围广,不受时间、空间限制。(2)产品形象生动,易于保存和运输。(3)产品价格不高,具有较高的市场占有率。(4)是旅游的一种全新的现代化的产业,它将被更多的人所接受和依赖。
2.1在旅游企业中推广旅游产品
(1)旅游景区推广旅游产品的途径:(1)对旅游景区周边的餐饮、住宿、交通、娱乐等进行全面推广,宣传景区的特色。(2)利用网站、电视、平面媒体等进行广告宣传。(3)通过社区、企事业单位的关系进行广告宣传。(4)与传媒合作进行广告宣传。(5)通过户外广告宣传景区旅游产品。(6)自媒体的使用,对旅游景区的宣传起到推动作用。(7)利用网络进行线上线下宣传推广。
2.2旅游景区推广旅游产品的方法:(1)搭建虚拟平台,将旅游景区打造成为一个网络平台。(2)在网上开发景区旅游产品。(3)将旅游景区的相关产品在各类信息网站上发布。(4)搭建网站开展网上营销推广。
2.3旅游景区产品网络营销策略:(1)创建顾客数据库。(2)做好网上市场调研。(3)加大网上市场开发费用。(4)强化网络营销意识。
