探秘之旅,畅游美景
3月24日,图为刘超在寻趣路上走动,边游玩边分享。走起路来,在照片里,是一张张的景点地图,一张幅的动图,好看的风景也是她人的自留地。照片的内容,来自于生活的点滴,取材于旅行乐趣。无论是行程上、还是出发前的准备,都是考验灵感的绝佳途径。
在国庆七天假期短暂的假期里,杜蕾斯的“点球团”发现了真正的答案:不着急,快乐去。不管是去年到今年,在品牌和文案的创作上,杜蕾斯一直都是行走的佼佼者。
3月24日,杜蕾斯推出了一支创意十足的微电影《点球团》,“《中国有嘻哈》,借鉴玩”,以“四字四愿”为主题,拍摄了一组嘻哈广告片,并借此来推广《中国有嘻哈》的概念,借助嘻哈这个新鲜事物,表达了年轻人心中的嘻哈文化,同时也推出了一系列自嘲海报。这款海报来自文案摇滚派DJ,在外形与广告手法之间寻求平衡。
作为品牌片的主角,杜蕾斯的这些做法让我们看到,在借势的时候,要从品牌理念出发,了解消费者需求,这样才能赢得消费者的喜爱,而不是玩噱头。
上文我们说过,杜蕾斯借势营销已经趋于成熟,创意性太强了,这与它“借势营销”的态度无关,而应该是借势营销的升华。
杜蕾斯微博策划的这支“微电影”引起了众多网友的关注和传播,它借助传统的“二十四节气”来推广“成人用品”,还从用户角度出发,为他们营造了“解暑慢游爱马仕”的经典网络形象,让更多的用户都知道了这款产品。
这一点,可以在个人微博上看到很多类似的宣传活动,在校园内,康师傅联合网易、联合利华、雀巢发起了“放肆追月活动”,将中秋节的各种元素用“巧思”的方式植入到产品的方方面面,实现了完美的结合。
在情感营销的时代,消费者已经成为了广告的主角,情感营销的核心就是寻找消费者的情感共鸣,从消费者的立场去构思营销方案,与消费者达成心灵的共鸣。
