一是先看中国的李宁。在纽约时装周和纽约时装周的路演上,有中国李宁、安踏、劲霸、特步、麦凯恩等中国运动品牌的身影。这些品牌的身影还鲜有人了解。当人们提到中国李宁时,可能会说“我的民族品牌”,但他们所说的只是这四个字,也是一个中国品牌。这也是为什么很多人对李宁是嗤之以鼻的原因。
二是为何德芙的刷屏广告比NIKE成功?为何阿迪达斯的户外广告比耐克成功?有一个很重要的原因是,即使是同样的一个品牌,他们在广告表现形式、广告策略等方面的差距也可能会超越品牌。品牌的高溢价并不意味着品牌的价格优势,而是消费者对品牌价值的感知差异。
与品牌广告类似,公关广告也可以属于效果广告。公关广告可以被称为企业品牌广告,而公关广告只能称为效果广告。因为公关广告往往占据最重要的位置,是公关活动和营销传播的关键。品牌广告通常位于信息的第一页,媒体的位置重要,时间快,干扰度低,因此它可以促进消费者的注意力,并最终促进购买。
比如,高铁广告和杂志广告的主要效果之一是增加品牌认知度。同时,他们的品牌知名度也会影响消费者的品牌偏好。
