成功案例分享:社会化媒体营销如何助力品牌增长?
正如上文所说,品牌需要通过社会化媒体,把品牌理念或者品牌产品的信息发布在大众的社交圈,让大众对品牌有更深入的了解和认知,才能吸引更多的用户购买产品。
这其中,广告是最为有效的方式,社会化媒体让品牌与用户间的沟通更加便捷和直接,信息能够以更加丰富的形式传播。而随着用户使用习惯和习惯的改变,社会化媒体营销所能够产生的力量是惊人的,而且效果还是可以持续的。
下面是一些经典的品牌经典社交媒体营销案例。
阿迪达斯的社会化营销一直都是非常成功的,在2014年其销售额达到了近亿元,在社交媒体的营销当中更是达到了巅峰。
其成功的秘诀之一就是它的“猜拳打”策略。
在耐克的社会化营销中,其品牌营销的特点是利用明星的影响力带动用户去购买。比如说邀请明星开微博,在微博开通“一键运动”专区,发起“指定运动”。这些运动一般由经纪公司或者是手握流量的运动达人发起,然后这些达人会参与到品牌的活动当中,借助明星运动来激发粉丝尖叫的热情,带着粉丝一同去享受品牌带来的红利。
阿迪达斯的这种随机、随机、不确定的、互动的号召性、带着粉丝的“参与感“,使得品牌的形象能够在粉丝当中更为鲜明,更为鲜明,从而也带来了更好的传播效果。
百事可乐这一家喻户晓的碳酸饮料品牌,诞生于19世纪90年代,这样一个拥有百年历史的品牌,在文化积淀上可谓是占据了得天独厚的优势。
利用这一品牌文化来进行情怀营销,的确不失为一条良策。
