成功事件营销经典案例:红牛跳伞挑战
在最近几年的时间里,红牛一直是位超级饮料品牌,其知名度深受营销人的追捧。从传播上来说,红牛可谓是奶茶届的代表人物。
近年来,随着红牛“冰红茶”的崛起,更多的人开始关注红牛在饮料市场上的口碑,在喜欢的餐厅喝一杯、享受一杯红牛的“快乐”,也渐渐成为了年轻人日常的“购物小长假”。
不仅如此,红牛不仅通过传统的广告,也为其旗下的其它产品进行了品牌包装,并且已经成为了体育饮料的代名词,它所受到的喜爱已经超出了我们的想象。
众所周知,国内的碳酸饮料市场面临着激烈的竞争,同时也是国际最贵的碳酸饮料市场之一。经过研究,红牛发现自己的市场前景非常乐观,主要有以下几个优势:
红牛经过一系列的赞助,将这一品牌的名字融入到红牛品牌中,得到了消费者的认可,也得到了消费者的青睐。
红牛品牌核心价值是“有能量”,通过品牌效应可以获得消费者的认同和支持,建立起一个良好的企业形象。
在产品方面,红牛还专注于开发出一系列的健康饮料,为消费者提供最好的饮料。
红牛的目标消费群是年轻的青少年,而他们的出现和消费也成为了红牛饮料的消费风向标。
红牛产品一上市就受到了消费者的高度评价,认为它解决了很多人在吃饮料的时候有营养和健康的问题。
它是能量饮料的独家成分,其预防老化、防磨损、解乏等优点可以让饮料更健康。
它的包装上还印着红牛标志,给人一种“更健康”的感觉。
它的价格优势包括产品本身的成本和非价格优势,以及渠道的优势。
红牛将研发出一系列技术壁垒,包括技术含了咖啡因和维生素的特殊功效,比如在配料表上的做法,如热量不均匀、乳糖不耐受等。
它的产品品类定位是健康饮料,碳酸饮料,红牛定位为“适合所有人的饮料”。
