据了解,疫情期间严选做了两大针对性策略:
1.重视用户体验。严选“每天定时开播”,多渠道地通过品牌大促、会员日等内容营销手段获取用户好感,以做到对用户的“不打扰”。
2.严选研发产品,注重以用户需求为导向。严选开放开发产品,为消费者提供随时随地、多维度的产品信息。
线下·线上线下联动
严选最近一段时间,于1月14日上线了线下快闪店——严选快闪店。不仅仅是店内销售模式的转变,更重要的是通过这个活动,消费者能够更全面地了解到产品的差异化、品牌的温度。
据了解,除了每天1:1的推送,还增加了“夏日坚果零食”的推送,为消费者提供“边吃边玩”的全新体验。
除此之外,严选还在上海、成都、南京、杭州、广州、南京、杭州等多个城市的线下门店同步推出“深谷坚果零食”,以及分众传媒的“精神之家”城市社区体验站等电梯广告。
作为“永远在线”的购物平台,严选此次还推出了“严选小白限定款”。在早前,严选还联合B站制作了一首《分享精神》。
深秋即将到来,新一轮的尝试已经隐约能嗅到它的气息。此次,严选还携手知乎一起玩了个“葛优瘫”,邀请了两位用户一起为小红薯做了一个完整的视频动画。
3、收获消费者的关注
借力品牌自造IP打造流量收割效应
作为互联网顶级的娱乐独角兽之一,严选早已成为资本市场的香饽饽。
而在IP打造方面,这两年频频亮相的京东平台,更是开创了多个IP孵化的IP全新模式。
今年京东双11期间,京东还孵化了京东商城首个IP「京喜」,此次打造的IP定制化产品更是刷新了京东的品牌形象,与众多IP为一身。
而在「京东红黑榜」榜单上,「京东红黑榜」以9个排名位列,几乎将以往被广泛引用的IP热词为天猫红黑榜指数,上榜指数达67.49亿。
