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在品牌营销概念中,品牌是指一个具有识别性的整体,包括名称、包装、色彩、符号等的总称。同产品一样,品牌也可以有多种形式,不同的企业形象也会存在一定的差异,作为品牌推广的对象,在品牌营销概念中,其关键是抓住消费者的心理,使消费者认同品牌的优势和价值观,从而建立一定的产品品牌。