解读百度竞价数据,高效优化广告投放策略
通过数据指标的存在,企业对于投放效率的提升具有指导意义。
衡量量级的标准主要有三个,分别是询盘数量、点击率、单条创意、转化率。
通过分析账户数据,企业可以了解账户总体的询盘情况,在分析的过程中,企业不会盲目地调整推广策略。
另外,通常可以在数据报告中提取大量数据来支撑询盘数量的增长,这是关键的一步。
数据报告中的询盘数量指标主要是评估投放产品的ROI、形成营销策略的修改成本、自定义推广策略的制定等。
主要从产品自身的分析,看需要修改哪些推广策略。
百度产品覆盖。可以使用PICA或者EXCEL的数据分析功能,可以直观的进行监控转化效率的提升。
细分公司。利用百度海量的投放数据和用户访问来源进行细分,可以在可控范围内进行营销推广,减少问题的发生率。
预估线索数。将大量的抽样数据作为数据存档,将全部业务线索进行分类,然后将每个业务线索包含到所有的产品组中,可以针对单个数据进行相关的分析。
除了实现线索数提升外,我们还可以通过推送或短信的方式降低无效及发送周期。这并不意味着我们只需要对低效率、冗长的内容进行删除,就可以肆无忌惮地用于营销推广。
配合常规营销推广的制定,优化线索获取成本。
在输入信息的时候,你可以通过后台直接查看用户的注册量及后续注册转化的转化率。
入站链接提交。可以通过谷歌浏览器的链接提交URL给第三方应用来获得在应用程序的使用链接。
海量的数据,让营销推广变得更加精准。
2.产品优化:优化需要以数据为基础
在制定营销推广计划之前,我们首先需要考虑的是企业对于企业的需求,比如:产品、市场定位以及竞争对手。每个公司的产品都是不同的,每个公司会有自己的产品或品牌。
当然,还有产品的目标。企业想把产品做好,除了在互联网上进行推广外,对外的推广是必不可少的。对于客户而言,一个成熟的、能带来价值的产品对他们是不会吝啬的。
这里就需要自己根据产品的属性和销售的产品来选择合适的媒体平台。比如:淘宝平台、渠道商平台、电商平台、垂直行业网站等。
