解析活动运营推广模式:如何提升活动效果和吸引力
一、定义好活动定位
在制定活动主题时,一定要结合活动主题及与主题相关的群体特征,结合活动主题的形式及受众面、市场和目标用户的属性,选择最能打动目标用户的活动主题。
因为本次活动本身就是一个由浅入深的过程,需要投入的成本和活动本身的效果要素都要考虑在内,因为它决定了后期活动的效果和吸引力。
活动运营推广模式:如何提升活动效果和吸引力
有了好的选题和选题,那就是结合活动主题,给活动一个正式的表现机会,通过一些特殊的活动形式(或特定的活动策略),以获得受众群体的关注。
在评估活动主题的时候,需要注意两个关键点:
1、活动主题与活动本身相关
2、活动目的是提升用户活跃度
在本次活动中,我们主要选择的是提升用户活跃度的产品,一般活跃度高的产品比较合适,如新世相、九阳等等。但是要特别注意的是,不排除一些新事物刚出现的时候,人们对它的欢迎度低,用户粘性相对较弱。
确定好活动主题之后,下一步就是活动的准备工作,比如说确定活动的内容、活动形式等。
当然这个过程中还有一个因素是确定好之后的传播发酵过程,如果这个过程的转化率比较低,对你来说就是一次失败的尝试,因此可以根据前面活动主题进行验证,比如给活动贴上“狂欢节”“大转盘”等。
四、活动时间和成本
如果这个活动主题定下来之后,并没有过多的精力去做这个活动,那么可能后面的努力就比较辛苦了。所以,在做这个活动之前,你要考虑这个活动对你来说是一个有多大的吸引力,比如能够促进二次消费等。
用户体验是很重要的,如果说只是一个活动没有做好,那么前面所做的努力也会白费。因此在这个活动之前,一定要做好以下的准备:
第一步:确定你的活动是否吸引用户
这个活动是否吸引人?如果吸引了,用户为什么还要参加?这就是一个成功的活动。
第二步:利用数据,了解活动
将活动分为线上和线下两种。
线上活动需要注意的事项有哪些?比如说时间上的安排,文案的措辞,素材的添加等等。
线下活动需要注意的事项有哪些?比如说场地的选择,产品的选择,海报的准备等等。
