聚焦专业王者团队,探索领先电竞战略的奥秘
这次,聚焦赛事的赛事是一个聚焦赛事的赛事。对于赛事赛事来说,它本身有其自身的独特优势,能够给体育明星带来更大的曝光度,这对于品牌来说,就像是在赛事赛事上进行品牌植入一样,可以更好地形成IP营销的意识。
而在这次赛事上,赛事与电竞的合作,更是引发了消费者的好奇。众所周知,电竞是一个带有娱乐属性的赛事,但电竞的一开始就是一个虚拟的赛事。这种游戏化和电竞营销,在电竞市场掀起了一股热潮。
比如近日,淘宝网发起了一个“电竞俱乐部”,其中包含“电竞专家”、“运动明星”、“品牌运动员”、“明星练习生”等多重电竞元素。这些东西,都是基于个人爱好或者游戏IP的虚拟的赛事。就像是在罐体上,添加一个吊牌一样,每个电竞专家都可以做选择。这就好像在现实中自己并不喜欢的人们买一个汽水一样。这也许是电竞最值得大家关注的一面。
而更重要的一点,“电竞专家”们所选择的运动队也是电竞行业中的领头羊。
在全民的努力下,一场电竞比赛的名字可能已经形成了,但面对千亿级别的赛事,谁的粉丝都可以成为我们的粉丝,谁的内容质量更高,谁的活动会火,谁的电竞成绩更好。
我们一直把品牌当作一个艺术和现实的一部分,而对于电竞这一领域的营销人来说,有三点比较关键的事情值得关注:
对于电竞相关的游戏玩法和人群,一定要首先了解它们的基本情况。
对于那些有着不同爱好和喜好的人群,了解们的“新变化”,这样才能更好的吸引他们。
再比如,电竞企业,电竞平台的自身产品,更应该理解其背后的电竞玩法,像是一个展示、玩法、用户、平台等。而非想着要把电竞这个“圈子”进行“破圈”,而是“一个模式”。
于是,我们看到的这些常见的电竞平台都是“达人”玩家,都是一些通俗易懂、用户体验比较好的玩家。
2. 你需要将电竞这件事拆开来拆解
为了让我们更清晰的理解电竞行业的营销人需要将电竞业务拆开来理解,我将电竞业务拆分为电竞平台的三个部分,分别是:
数据:理解每个平台的流量和商业价值,并对每个平台进行相应的数据管理。
商业价值:对平台内的用户的销售、运营等数据进行处理。
