互联网是商业时代和人类社会发展趋势下最重要的一种营销模式,伴随着互联网技术和信息技术的飞速发展,以及互联网的快速发展,必将迎来新一轮的发展浪潮。因此,在这样的背景下,我们可以先来说说营销的新概念。
互联网营销是指基于互联网和数字技术在互联网平台上进行营销活动的营销方式,以互联网为依托,利用信息技术与消费者之间进行交互的营销活动。互联网营销是借助互联网平台实现的营销。例如:目前比较火的直播带货等。
是指利用互联网采取的各种营销方式,包括:BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、E-mail广告等。分为在线广告和线下广告两种。
1、在线广告:百度、谷歌等主要门户网站如新浪、腾讯、搜狐、百度、阿里巴巴等。
2、付费广告:新浪、腾讯、搜狐等主要门户网站如搜狐、搜狐、腾讯等主要门户网站如中国报网。
3、联属平台营销:优酷、土豆等主要门户网站如腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等主要视频频道如优酷视频等。
4、独立站营销:独立站是指一个平台,如新浪、网易等,是一个相对封闭的平台,里面包含了大量的网页,用户可以浏览信息。独立站营销一般由广告公司自己完成,但通常需要购买域名、空间和服务器。
E-mail营销是指通过基于用户许可的Email营销策略,通过专业的邮件群发系统进行E-mail营销,目前,E-mail营销的主要任务是向用户发送mail。
IM营销是通过即时通讯工具帮助企业推广产品和品牌的一种有效途径,常用的主要有IM推广、EDM邮件营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等。
所谓的病毒性营销,其实是一种较常用的营销,一般用于进行网站推广、品牌推广等;病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的营销手段。2008年的上半年,可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例。如果你争取到了火炬在线传递的资格,将获得“火炬大使”的称号,头像处将出现一枚未点亮的图标,之后就可以向你的一个好友发送邀请。
