活动策划的步骤与流程:打造成功活动的关键
1.明确目的:在开始策划前就要想清楚活动的目的,为什么要做这个活动。
目的是保证活动能顺利开展的前提,目标明确后,才能明确活动策划的方向。
活动的目的也会反映在活动策划上,有了明确的活动目的,才能有的放矢。
2.细化活动目的:在明确活动目的后,活动的准备工作也就有了方向,但是千万不要忘记了活动目的。
活动的目的有很多种,比如单纯的引流活动,也包括通过会员资格、积分兑换、发布广告等活动。
明确了活动目的,就可以根据活动目的来制定活动方案。
3.确定活动方式:确定活动方式的方法、依据哪些要素?
1线上活动:需要动用多少资源?活动的形式有哪些?如果是用户运营,需要动用的资源、活动人员、奖品、预算、人力、时间、金钱成本等。
2线下活动:一般线下活动主要是指商家和用户一起参与的活动。
4展会:通常线下活动的主办方也是企业的主办方,可以考虑展会、企业大会、沙龙、峰会、讲座、会友会等方式。
(1)活动页面应该包含的元素
1)活动主题:吸引用户关注,提前预热活动主题。
2)活动介绍:详细介绍活动的形式、活动的主要参与者和参与方式,提高吸引力。
3)活动链接:通过链接,增加用户与活动的连接,吸引更多用户参与。
4)活动入口:一般情况下,大部分的互联网用户,都不会在网页中搜索、下载APP,所以一般会在页面的底部或上方放置一个下载链接,可以提升用户下载APP的几率。
5)奖品:对于参与活动的用户,比如下载APP送优惠券、APP获得免费使用等,可以刺激他们下载APP。
(2)活动的时间:一般在活动开始前一周的时候,会有一个小高峰期,当然,这个高峰期是有限定的,最好在周末之后,设置在活动开始前一个月。
(3)活动进行的方式:这个时候,主办方可以通过一些简单的活动引导工具来实现这个目的。
(4)活动奖励:奖品可以是实物也可以优惠券,通过简单的活动引导,能让参与者快速了解到活动,提高参与者的积极性。
4)活动分享:分享能让更多的人了解你,增加活动的吸引力。
5)活动追踪:可以根据参与的用户的浏览记录,了解用户的浏览习惯,进而调整活动的方向。
