明星热搜榜第一名又一次引爆话题:谁将夺得明星界新宠宝座?
我观察到的这个有趣的现象,是个例外,但后面的结果往往也很有限。
明星圈玩家开始在意李佳琦是谁?李佳琦、薇娅,一方面是她们的粉丝群体不同,另一方面是明星在背后和受众关系互动不够密切,虽然产品并不需要打造非常专业的形象,但随着微信群成员的增加,她们往往也能以薇娅、李佳琦为主体成为超级明星,并且部分人可能开始在卖场中宣传自身,这其中自然存在明星的助推。
一位玩家告诉我,当明星已经被薇娅吸引到社交网络后,他未曾想到也许会在微信群或者其他社区等交流平台上受到影响,而这次“夺得”明星这场新宠宝座,实际上并没有那么容易。
这并不是我所看到的明星的带货策略有问题,可能是策略调整了,这也就是为什么明星与代言人会存在冲突。
不同的是,明星在本次蹭热搜榜的动作往往会把品牌方当做造势的工具,而真正创造热搜的难度其实并没有我们想象中那么高。
我可以肯定的告诉你,如果代言人跟我们的生活是紧密相连的,那么微信群和社交网络的扩散率就会变得非常高,我们就会被明星宠幸为平台的红利。
但是,除了社交媒体属性以外,我们还可以看到的一点,那就是由于微信群对明星的调控和追捧,导致公众号的发展呈现出下滑趋势。
这样一来,并不是我们所期待的未来。
那么,哪种模式会让明星拥有更强的流量和影响力?我想,这个问题也会得到解决。
1、社交网络的破圈
其实,这对于明星型企业而言,的确非常困难,因为他们无法真正具备生产和消费的价值,从而无法拥有更加广阔的市场。
但是,如果你从上往下进行破圈,那么你就会发现,其实你并没有能力吸引他人的注意力。
随着互联网的发展,网络效应逐渐消退,好比有些品牌会因为明星入驻而不购买产品。
这里有个关键的点就是,互联网如果再出现一款高品质的产品,我们可以从中,去寻找到用户,或者是渠道,从而利用用户的心智。
2、内容+广告
那些曾经大获成功的案例,也有无数家成功的案例,那我们要怎么看待这些成功的案例呢?
其实,我们可以用另外一个角度来看待这个现象,那就是内容+广告。
