提高ROI的方法:百度竞价价格优化技巧全解析!
一、制定合理的预算
量化ROI是为了让公司的所有部门,不管是推广方还是广告投放方,都能通过数据反映出该公司的整体情况,其次是有没有合理的出价策略。
从数据角度,关键词优化通常要通过优化关键词的难易程度来衡量。对于一些热门的行业词,如果一个月可以把所有关键词的出价都调到最低,那对竞价排名的影响无疑是巨大的,因为这些行业词量级较大,意向人群也多,竞争激烈。
所以,对于这类行业词,如果预算和客户的预算相同,那就要制定合理的出价策略。
二、关键词和创意优化
当用户搜索关键词时,第一时间展现在用户面前的就是竞价广告,因此对于竞价广告而言,创意的优化就显得尤为重要,创意的优化会直接影响到点击率。
在创意中可以适当加入客户关心的卖点,通过对账户中关键词的分析和分析,调整出价策略。
三、分析关键词的展现形式
每个关键词的展现形式是不一样的,同样一个关键词,你展现的形式和你展示的创意也有很大的区别,这就需要对这个关键词的展现形式和竞价广告中关键词的展现形式进行分析。
主要的核心点有两个:创意和关键词的相关度。
创意和关键词的相关度就是决定关键词的展现形式和排名的重要因素,搜索竞价后台中关键词的出价除以该关键词的搜索量,是影响关键词质量度的一个重要因素。
另外,从质量度方面来看,除了创意和关键词之外,页面标题、描述、着陆页的内容和关键词的相关度也很重要,而这些相关度有多高,决定了关键词质量度的高低。
在账户中,每个关键词的质量度都是不一样的,要想了解这个关键词的质量度,就要在账户中对关键词的匹配方式进行分析,这样就能够在拓词过程中找到用户的搜索词,并对其进行分析。
一般来说,一个好的账户中,3个左右的词是比较好的,如果搜索词少,或展现低,或展现形式和创意一样,那么,就需要在对这个关键词进行分析之前,就要对这个关键词进行分析,找出原因之后,才能够更好地优化账户。
一般来说,关键词的质量度会低于平均水平,建议对这个关键词进行优化,将其平均值,或质量度相同的词进行优化,看看哪个词是比较靠前的。
