以产品为基础,通过打造产品IP形象为载体,通过产品营销的“圈层营销”,可以为品牌带来很大的宣传效益。为什么要这样做呢?因为,品牌打造IP形象,可以帮助大学生进行品牌形象的打造,从而提升品牌在大学生群体中的知名度,并且能让大学生建立信任感和忠诚度。当大学生了解到一个新品牌时,如果他们认可它,他们自然会购买它。
但是,打造IP形象,仅仅通过一个虚拟的IP形象,很难满足大学生对这个新品牌的认知。打造IP形象,需要通过大学生特有的个性化营销策划,向大学生消费者展示品牌个性化的一面。这样,大学生不仅可以了解到品牌的个性,还可以对品牌产生浓厚的兴趣。品牌个性化营销策划,是品牌打造的一部分,它需要通过通过策划一个大学生特有的、吸引力强的形象,吸引大学生消费者的注意,从而在大学生消费群体之中建立情感连接,并通过品牌个性,强化消费者对品牌的认知,从而提升品牌的认知。
品牌为什么要打造IP形象?
首先,打造IP形象可以帮助企业完成两大任务:一是获得经济效益,二是通过品牌为企业赋能。
而要打造一个受欢迎的IP形象,不仅要对品牌拥有极高的要求,还需要通过赋能实现。企业,要么通过IP形象,用IP赋能企业,要么通过IP形象向消费者塑造品牌。而想要达到这两个目标,就必须对其进行产品和品牌的整合营销,将IP形象打造成企业的核心竞争力,同时还能与消费者形成情感链接。
由此可见,打造IP形象的关键点就是创造IP,使得品牌具有人格化,让品牌具有足够的情感价值,这样才能够取得消费者的青睐。
以麦当劳为例,其标志着“可爱”,它的核心是用黑色的手提袋,立在麦当劳整个包装上,用的是金黄色的手提袋,高颜值象征着麦当劳的美味。它的广告宣传语“快到,这里有麦当劳”,突出产品的特点,同时还以一种抢鲜的态度出现在消费者面前,给人一种很独特的享受。
