探索市场推广的未来:制定创新策略与长远规划
美国著名社会学家麦肯锡教授说过:
“在未来,有一个新的思想趋势,使所有人都能理解。”
也就是说,在科学发展的同时,人们对创新产品也会有新的看法。
在这个新的市场,不同的人有不同的见解。
但我们还是需要知道的是,作为企业,我们需要了解市场。
接下来我们就把这个理念以及执行,做到一次营销创新。
在当前阶段,特别是从OTC的变成线下的一个新的推广环境下,我们会在短时间内形成一种新的运作思路。
这些模式如果在未来的一段时间里进行创新,我们会对创新的方向有不同的看法。
比如,在OTC领域,我们会看到一种非常系统化的思维模式,那就是从单一的线下推广方式,变为线下的一个推广渠道。
在线下推广上,我们通常会看到一个非常垂直的领域,在这个领域,它可能有线下的一些聚会或者很多聚会,还可能有线下的一些聚会。
我们通过这样的方式,去思考,到底应该先把OTC与线下推广结合在一起,还是只在一个渠道上面进行创新呢?
这种思考的方法,更多的应该是看营销行业的思维模式,然后具体的使用到线上渠道上。
关于思维模式的学习,我们需要用到有关营销的工具。
举一个简单的例子,你打开京东,你会发现在近期,有一个非常复杂的问题,叫做金融,就是大家都在用的一种新的数据流量的结构。
现在的一个整个市场,几乎所有的人都在用的一种数据的结构,只有你花最少的钱去获取最高最精准的一个人群。
我们在思考这个时候,去选择一个最优的一个解决方案,就是我们要分析出这个问题,究竟什么样的人群更适合我们的产品,我们需要做出一个合适的判断。
如果我们去做一个针对特定人群的增长渠道,这个增长渠道相对来说是最有价值的。
因为它针对特定人群的最大的一个指标是人群获取率,如果你投我一个广告,我现在能够获取到这个人群,你可以持续投放广告,如果没有办法持续投放广告,那我可能不会给你推的,就是因为这个人群获取率很低,而且我不能够给你做的,因为我不知道在哪个市场可以获得这样的量,能不能起来。
所以我更多的应该是想一下如何去获取这个人群,什么样的渠道是更适合我的产品。
