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通过长期的推广经验总结,我们发现:
1.账户分类有不同
我们会根据不同类型的账户分类来设置不同的推广计划,根据我们的产品特性不同,为我们提供不同的分类。
账户质量度是指计划层级中账户层级中的所有关键词质量度,每个关键词都有一个质量度的等级。
我们会根据我们的产品特性和行业特点,为每个关键词设置不同的质量度,例如:高消费的关键词高意向的关键词高消费低转化的关键词低消费高转化的关键词,在账户设置时都会有所调整。
3.百度推广关键词库
关键词库是针对关键词计划层级添加的。每个关键词都需要通过关键词规划师进行分组。根据关键词库,我们可以划分不同的关键词,如:包含核心关键词、辅助关键词、核心关键词、长尾关键词、品牌关键词、通用关键词、通用词、区域关键词、特殊符号、通用品牌词、专业通用词、目标客户词等。
每个关键词的展现量,账户综合评分,根据关键词库维度,我们可以将推广计划进行划分,分不同的计划,每个计划针对不同的关键词,我们将以关键词为核心,将每个关键词进行分类。
单元层级,关键词出价策略,主要针对关键词与创意。这个层级的关键词,质量度也有一个很大的影响。我们可以将其设为一个单元。
这个单元的名称叫做“核心关键词”,单元内包含着为您匹配的不同关键词。例如:手机用户,您可以设置为“精确”与“广泛”,“低价”与“免费”,“预存”与“赠送”。
高级创意层级,关键词的展现量级,主要是针对高级创意。我们将其设为一个单元。我们可以将“推广计划”设为一个单元,并建立一个计划关键词库。
这个关键词库是为搜索关键词提供服务的。而客户搜索关键词也是通过关键词库里的词与创意进行搜索。这个是高级创意层级的关键词。
但是,需要注意,搜索关键词是针对同一个关键词的,而不是单独的一个关键词。我们在搭建关键词库的时候,不仅要在关键词中搭建关键词,同时还需要通过整理出更多关键词进行搭建。
网站层级,关键词的展现量级,是针对创意层级的。这个层级的创意层级,展现量级越高,关键词的展现量级越大。
