品牌互联网营销案例分析:IKEA通过互联网营销,打造了自己的家居品牌王国,实现了跨越式发展,通过生产衣服、家居用品、儿童玩具、家居用品、床上用品、家装建材、配饰、家电等家居用品,将IKEA从家居的品类跨越到了家电,再通过互联网销售,从而扩大了自己的销售,
我们通过前面的介绍大家应该可以看到,在IKEA这个企业之前,IKEA还没做过网络营销,因此对IKEA的品牌认知很浅,IKEA是国内第一家以网上商城模式经营家居用品、家居生活用品的企业,于2007年1月,成立于台湾,目前在美国旧金山和香港设有主要办公室,并在全球各主要城市设有子公司。但在IKEA的发展过程中,在网络营销中我们不得不面对一个现实问题,就是如何通过网络销售将自己的家居用品销售到全球各地。在这个问题中,对于IKEA来说,通过开展网络营销推广是必经之路。对于这一问题,我们认为,通过网络营销对于家装企业来说最为直接、最为有效的方式就是网络广告,而且网络广告的效果是很直接的,在网络上企业可以有目的地设计广告,广告的目标就是广告信息的到达率和到达率。
在网络广告的发布方面,IKEA也是相当的有名,在本世纪初,许多消费者来到IKEA家住的地方,就会看到IKEA的产品在琳琅满目的商场中,以优惠的价格进行选购。这样就为IKEA打开了市场,以及促进销售,带来了不少的消费者,因此,网络广告在IKEA企业中的应用得到了明显的效果。但是,在网络营销中应注意的问题有哪些?企业要想成功的运用网络营销,就必须注意以下几点:
网络广告本身的特点
在网络广告中,广告的基本形式主要有旗帜广告、按钮广告、banner广告、漂浮广告、接广告等。这些广告形式是将产品的主要卖点通过网站上的一个或多个频道展现出来,达到吸引消费者注意力,诱发消费的作用。
