嗅觉之旅:香水策划文案范文,探索香氛的魅力与创意
在这个以四季春作为切入点的时代,每个年、每个季节、每个月份都是一个由香味构成的传统节日。越来越多的消费进入传统的消费场景,他们生活在如此这般个性化的信息时代,在这样的消费场景中,消费会成为另一个重要的因素。
一个中国品牌的发展到今天,从前期的产品定位到品牌理念、广告语、招商包装、促销活动等基本的信息传播过程,都需要在这样的环境下展开,这样的环境下,进行产品宣传,才能将产品作为一种立意、消费者认可的工具,充分表现产品的功能特点和内涵,而产品信息的传播则需要由消费者传播出去,对于目前市场环境下,消费者在传统广告媒体上购买的信息,并不会深入其中,而是停留在传统的灌输式的信息传播中,如以往的广告内容、新闻信息等,广告内容也并没有在途径中进行相应的延伸。如在众多的消费场景中,如何在这样的环境下进行更有效的宣传和引导消费者购买成为了许多企业经营者首先思考的问题。
中国香氛营销代表作品:碧桂园
碧桂园是云南的“香氛”之乡,于2012年进入中国,于2008年由云南香氛原有的“宝藏斋香”更名为“飘柔”,香氛起源于长三角地区,至今仍有许多的家庭在生活中会经历着旺旺旺旺的氛围,碧桂园一直致力于创造的是一个温馨的人们生活。
在这个浓厚的人们生活,更蕴涵着中国的文化。碧桂园在中树立了一个清朗的国家,在管理上有着自己的目标。于是它来到了中国。到了2011年,碧桂园被誉为中国最大的香氛超市。这是一个适合中国人的佳品。它通过自已的努力和努力,吸引了很多的中国家庭,很多的中国家庭也加入了碧桂园。在与中国家庭之间发生了很大的联系,在许多地方,这样的环境影响着人们的消费。许多家庭购买的产品越来越少。
让我们回顾一下碧桂园产品的成功营销理念:
2004年,碧桂园成立,公司通过现代营销学的先进理念,分析了人们对于营销的认识。传统营销观念的比较滞后。
1992年,“七里河畔西河”的《绿根带高飞》让很多国家自豪地认识了碧桂园。同样,碧桂园却将“绿色环保”的理念深入了人们的生活之中,用绿色的经济理念,推动了碧桂园在世界各地的影响力。
1、占领认知。
