创意策划书格式:创新思维驱动下的策划书编写指南
创新思维驱动下的策划书编写指南,我们先了解一下这几大创新思维,也就是我们经常说的:
以影响用户感受为驱动。即,当用户的体验受到影响时,就会引发情感波动,使人们产生从众心理。
先把产品功能体验融入到故事之中,然后把用户体验融入到用户的生活之中,让用户身临其境,感觉自己的产品其实在你身边,这才是一个创新思维驱动下的创新营销内容。
当产品满足用户体验之后,用户自然会,去尝试使用,并尝试购买产品。
下面为大家分享一下常见的创新思维中的三种:
这类思维我常常称之为创造式创新,比如利用用户、平台、创意去创造一种产品或是活动,或者是以别的方式来进行创意,创造出产品或是活动。
举个例子,某著名微博营销公司在微博上发起了一款微博叫“这个谁谁谁”的活动,当时由于团队没有足够的人员,所以抽奖并没有参与,直到活动结束,他们还是没有参与,而活动后,他们公司出了一个微博叫“谁谁谁来抽奖”,当时也没有人参与,于是就策划了这样的微博活动,而该微博的粉丝量也就达到了5000。
这类思维我常常称之为营销式创新,比如现在的新媒体运营,除了以前经常提到的“策划”之外,也经常提到“运营”,这类思维在现如今更多的表现在大家越来越重视运营的角度上,将运营跟产品、用户、技术结合起来,形成一个大的“需求”,这就是新媒体的一大利器。
在我最开始接触新媒体营销的时候,我所提到的“传播思维”这个概念也一直在受到很多人的认可,很多时候我们在谈论新媒体运营的时候,这都是个概念,因为大家都知道运营需要有产品来运营,也就是说产品需要营销。
数据思维,首先是对数据进行分析,然后再对数据进行分析,把结论罗列出来,然后给出一个详细的图表。而“数据分析”就不同了,他的数据思维更像是一个需求分析。
新媒体时代的运营者,如何利用数据,挖掘出用户的需求,并且向用户传达出“我想要什么”,也就是说这个“需求”应该成为你产品或者服务的具体内容,应该得到满足。
产品思维,也叫产品体验。比如苹果产品是不是能让人过目不忘,比如QQ是不是会让人上瘾。
