今日头条极速版金币领取逐渐减少,用户惊呼:越用越不划算!
以上所有的问题,都是“为什么我的业务或是产品发展会受到影响,因为得不到用户青睐”。我们拭目以待。
一、这个业务的变现模式是什么
在本文中,我们谈到了微信推出微信极速版和网易今日讯推出极速版的差异,头条在这个基础上,和微信相融合了。
产品和头条的逻辑很简单,都是以对用户的精准运营,来保证用户的高价值使用行为。
头条在新闻类产品就深耕大数据,对用户的年龄阶段、性别、职业、地域等进行了进一步的解析,从而锁定了用户的定位,提供了精准投放的服务。
以用户标签,实现了广告圈的精细化,提升了广告精准性。
微信的产品经理首先设想的是用户的使用场景,而非是单纯的使用场景,这种模式的特点是围绕在用户使用习惯的基础上,设置精准的广告。
就像在移动互联网时代,我们经常用QQ、微信之外的聊天工具,QQ是腾讯最主要的IM工具,人们在陌生的领域,上网会使用的最多的就是QQ、微信。
而在移动互联网时代,社交工具的地位不断上升,人们会选择怎样的社交工具,怎样的平台,怎样的内容,这些都是以兴趣为基础的。
产品就像一个平台,一切围绕用户来运营,不管是基于兴趣还是用户属性来策划。
这就是我们常说的“圈层营销”,即通过一个一个的情感、认同来实现用户转化。
所谓圈层营销,就是基于我们的兴趣、用户属性,通过高价值的内容来吸引用户,从而实现用户转化。
举个例子,曾经某个用户想要制作一款化妆品,她在各大平台上搜索“关于化妆品的”关键词,按照类型进行分类,有兴趣的女性用户也有购买需求,但是点击进入“某宝”等平台,发现已经有许多类似的商品,而这些商品都是一些质量低下的“低质”产品,要么就是劣质品,要么就是使用过低价格吸引用户的原因,想要把这些商品给销售出去是一件很困难的事情,所以她果断放弃。
很多人说为什么会选择这样的平台,这是因为互联网社交平台具有强大的强大的传播能力,能够实现大规模的曝光量,这一点无疑是众多商家的选择,社交平台具备如下特点:
传播速度快
社交平台的出现,使得朋友圈和微博之间的传播越来越快。
