了解广泛匹配:深入探究广泛匹配在广告投放中的作用
我在前段时间刚刚看到一个行业论坛,说到广泛匹配是网民中广泛匹配的一部分。但是,我不相信他能够成功的将广泛匹配应用到商业行业,因为我们都知道大多数行业的主流产品并不是搜索广告,更不用说企业广告。而从狭义的商业领域而言,一般企业在做商业广告的时候都会使用广泛匹配,即广而告之,不求反躬自问,但求精准就像搜索广告一样,想要展现的产品,你的投放对象自然不会是大众的人群,甚至是一些同行的客户。
想要将我们所用的广而告之的产品展示给网民就是想要将这些用户的搜索框整理到一个不一定能被搜索到的地步,因为这样的产品无法吸引网民的眼球,甚至在搜索广告里对网民根本没有诱惑力,也就决定了我们不会将企业展示给潜在客户。
首先,我们要知道,精准的广而告之可以为我们的商业广告带来一定的好处,如果想要用很低的投入就能获得最大的回报,那就需要做出一些很正确的策略,比如将有消费能力的网民精准定义,然后将我们的搜索框整理成一个有消费能力的网民特征标签,比如性别、年龄、年龄、手机类型、上网时段、消费习惯等,这样我们的投放就不会浪费我们的资源,而且能很大程度上提高我们的投放成功率。
然后再通过宽泛匹配以及一些相关的搜索词,将这些关键词进行分类,将不同的搜索词对应到不同的广告推广上,进而为我们带来更好的效果。
这是精准营销的第一步,在这一步将我们要实现的目标精准的锁定,并能针对这些目标精准的锁定精准的目标受众,实现精准的投放,在这一步我们就要不断的完善我们的信息,在这个过程中需要学会创新,需要在实践中学习,需要学会管理,需要学会分析,需要学会创新,需要学会借力,需要学会制定计划。
对于准确的目标受众进行定位,找到我们的目标受众聚集的地方,将他们聚集起来,并构建一套可以把他们变成我们的潜在目标受众的体系,然后通过内容和话题的方式把他们变成我们的目标受众,也就是我们的潜在目标受众。
对于准确的目标受众在哪个地方,我们需要研究,我们需要用什么样的方式和渠道把这些人变成我们的目标受众,然后根据这个体系来针对这个目标受众进行针对性的设计和运营。
