知己知彼方能百战不殆。对竞争对手进行分析是企业必须采取的措施。对竞争对手的情况,企业必须要了解,毛泽东的“一帮智慧”,他的“敌人”毛主席的“卓越”,他的“敌人”“圣人”之谜,这些都是竞争对手分析不可或缺的因素。
3、目标市场和产品定位
目标市场和产品定位是市场定位的基础和前提。目标市场,是指企业在满足消费者的需求方面的综合实力。而产品定位,是指产品的购买对象和购买动机,是产品营销的主要目标。目标市场定位是市场调研的重要内容,只有了解目标市场的需求,才能制定出更有效的营销策略。
市场营销策略是企业市场营销组合策略的重要组成部分。市场营销策略应包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、渠道管理策略等内容。
