精彩绝伦的春节活动策划书模板范文,助你轻松策划出独一无二的活动!
春节快到了,活动营销亦是如此,为了推广春节活动,当你想在春节这个特殊的日子里搞个活动的时候,你需要思考以下几个问题:
一、营销对象和自身业务的定位
1.是否有销售产品、提供服务的业务群体?
2.对于这个群体是否具有稳定、广泛的市场和消费群体?
3.这个群体是不是对价格比较敏感、稳定的群体?
4.这个群体是否有稳定消费群体?
5.这个群体是不是有稳定收入的群体?
6.这个群体是否具有一定的消费欲望?
7.这个群体是否具有购物需求、认识新事物的需求?
8.这个群体是否有比较强烈的消费冲动?
9.这个群体是否具有同样的消费需求和认识新事物的需求?
10.这个群体是否具有某些消费需求、消费欲望?
11.这个群体是否具有较强的消费冲动?
12.这个群体是否存在理性、相对稳定的消费群体?
13.这个群体是否具备很强的购买欲望?
14.这个群体是否具备一些促销或分享的需求?
20.这个群体是否有很强的自驱力和产品的影响力?
二、策划活动的步骤
c.市场定位:在市场调查中确定目标市场的细分市场
d.市场选择:确定目标市场
e.产品定位:有哪些功能或服务、产品的特色、定位等
a.目标市场分析:
a.分析竞争者的市场定位
b.市场切入点:企业的产品、服务、技术、渠道等是否符合市场需求,产品要处于怎样的市场阶段
a.确定目标市场:如竞争者品牌如何进入中国市场,以及是否是“纯粹的产品”进入中国市场等
b.产品定位:有哪些细分市场,是传统产品、新兴产品、工具类产品、模式类产品、社区类产品还是综合性产品等
c.产品组合:有哪些产品或系列产品、服务、产品的主要功能、特色、差异化策略
d.渠道选择:从哪些渠道获得导入或整合的产品或服务,如国内外的哪些网络平台,如香港、台湾、香港等
e.产品类型:有哪些产品或系列产品、服务等
f.销售渠道:渠道范围、销售额、销售金额、总销售额等
g.广告宣传:广告、广告投放、媒介、广告策略、广告文案、广告预算等
a.定价目标:使企业从客户的角度或客户的角度去思考,在确定产品的目标市场时,如何满足客户的
