在这个时代,品牌商定位的重要性越来越重要,特别是对于一些早期品牌而言,它所取得的结果会更加的直观,并且更加的明确。对于那些刚刚起步或者处于起步阶段的小品牌而言,它会面临着许多意想不到的后果,比如说一个消费者根本不知道你是干什么的,或是根本不知道你的产品是什么,但是你的产品是不是消费者想要的,因为你的产品比其他品牌更加吸引人。
二、为什么要做品牌商定位品牌商定位的目的是为了更好的让自己的产品和服务与别人竞争。因此在营销策划中要充分的去挖掘自身产品的优势,针对消费人群的特点去做定位。
品牌商定位的关键作用在于对自身的产品和服务进行定位,让更多的消费者知道你的品牌和产品是什么,而在这个过程中,需要耗费大量的时间,且品牌商要对产品和服务进行定位,这也是定位的主要目的。
比如,某运动品牌,如果这个品牌是以运动休闲产品的定位来进行营销策划的话,那其目标客户应该是谁,人群定位应该是健身爱好者,品牌商要在这些人群中定位品牌商的产品和服务。在当下的环境下,该品牌的运动休闲产品要更加适合当下的90后的发展理念,因此在营销策划过程中需要耗费大量的时间和精力,且品牌商要对消费者进行定位。
三、确定产品品牌定位的核心用户群体以及可以拓展的营销渠道
当品牌商定位了核心用户群体,品牌商就要进行相应的营销活动。在进行营销策划的时候,不仅仅要对核心用户群体进行定位,还需要确定产品营销渠道。也就是说,品牌商要通过相应的活动和渠道来拓展和占领核心用户群体,进而影响他们的消费行为。
在进行营销策划时,除了要对核心用户群体进行定位外,还要对营销渠道进行定位,这样可以使营销成本得到进一步的降低,获得的效益更加显著。
