对于你的竞争对手,你还有一个很好的方法,就是查看他们的流量,看看他们在哪个渠道放量,如果有的话,你就可以尝试把他们的数据做的更好。
有了明确的信息流投放,接下来就是去了解这个平台的用户、搜索词、素材、排名等,你就可以根据你的行业数据,从数据反馈中,找到这个流量平台的亮点,也就是所谓的机会,把这个平台的流量给吸引过来。
我们是不是可以尝试做一个AB测试,测试的维度主要有以下几个:
第一个是什么是跳出率?
用户看到你的广告的时间长了,可能会点击你的广告,但是他看不到其他的内容,所以,你可以选择通过降低跳出率来测试创意的质量,测试的维度主要有以下几个:
分析创意展现样式,创意是否符合用户搜索意图,如果不是,那就去查看是否有下面的问题。
查看网页的停留时长,如果一个广告都没有展现,你要尝试去否掉否掉,如果有展现就要尝试去调低那个比例,然后再去看,这个比例的高低,这个比例越高的话,越有利于提高转化。
查看创意的点击率,可以通过搜索词报告查看,如果搜索词的点击率比较高,而且数据也不错,说明创意写的不错,这样的话可以降低CTR的问题。
