随着现代人健康意识的增强,消费者在健康食品中的消费需求也在不断提高,现在的年轻人对于保健食品有着更加强烈的需求,而健康保健食品也是由于本身的多样性和新奇性而受到消费者的喜爱。所以,随着市场需求的不断变化,企业品牌如果想要保持健康形象的话,需要注意下面的营销策划方案。
健康产品营销策划方案:让你的生活更健康
对于一个好的产品,首先要找到产品的竞争优势,品牌定位是产品的灵魂。通常,品牌定位分为:核心产品定位、周边产品定位、附加产品定位。对于企业来说,需要根据自身产品的定位,界定自己的品牌。找准品牌定位后,做好品牌形象,人设塑造。
根据以上市场需求分析,我们在寻找产品卖点时,也要分析周边产品的卖点和用户痛点。在寻找卖点时,需要有针对性的收集相关数据。例如,你所从事的产品是女性保健品,那么你的客户群体是女性群体,主要的需求点就是孕妇,爱美之心等等,在这些方面,我们需要对相关数据进行分析,找出最符合你用户需求的地方。
通过以上三点分析,我们已经知道自己所处行业的竞争对手有哪些,可以借鉴哪些对自己有利的地方,同时,在准备市场调研的时候,我们需要对竞争对手的企业的一些品牌信息进行分析,看他们的品牌形象是怎么样的,包装是怎么样的,品牌的卖点是什么?这个时候我们就需要进行品牌设计,如设计形式是什么样的,卖点是什么?例如,你是做一款护肤品的,如果你的品牌形象是年轻的话,那么,你的品牌形象可能会变成年轻的时尚,你的品牌包装也可能会变成年轻的时尚,如果你的品牌形象不够年轻的话,可能品牌形象会变得过时。
当然,如果你想要更多的市场调研,我们还需要做到整体的策划,我们对市场的情况,竞争对手的情况等进行一个整体的分析,从而达到一个品牌的推广计划。
