深入解析电商搜索引擎原理:从数据索引到个性化推荐的探秘之旅
通过观察百度统计、电商统计的商业模式和市场环境,我们会发现当我们按照某一维度的搜索需求进行排序的时候,往往也就出现了“凤巢”、“精确匹配”、“基木鱼”这三个词。
所谓“凤巢”,也就是凤巢是百度的一个营销平台,它的核心就是通过“关键词”和“创意”来影响搜索引擎的搜索结果,以实现精准营销。
关键词是最为核心的影响因素,然而它是百度所擅长的,也是百度目前所能赋予的一个指标,因为它需要了解用户搜索行为,这些行为包括点击率、跳出率、访问时长等。
而创意则是“点击率”,它可以让广告主更加直观地知道这个用户是什么样的,这个广告的亮点是什么,进而促进点击率,从而提升转化率。
接下来,我们就分别进入到“凤巢”、“精确匹配”、“基木鱼”三个词的搜索结果,分别看看我们选择的关键词是什么。
搜索引擎上,你可以看到各种不同的数据,甚至还有广告主在后台配置了大量的关键词,为什么要选择它呢?当然,这些关键词又有什么不同呢?
它是基于某个细分市场或者某个特定区域的某个品牌词,同时使用词根来组织内容,它更具可追踪性,所以有更多的机会。
但要找到这些关键词,最重要的就是要有针对性地撰写创意。
其次,选取词要考虑“创意”。创意与关键词的关系是,关键词决定了广告的最终目的,决定了所有内容的方向和方向,也决定了用户的点击率。
接下来,我们具体聊聊如何选取“创意”,来帮助我们达到目标。
1、什么是“创意”?
要通过广告主选择的关键词确定“营销方案”,除了考虑企业自身的品牌和产品,也要考虑从用户的搜索行为中观察到什么样的创意能让消费者产生更多的兴趣。
举个例子,比如餐饮行业,除了受众广,也许潜在用户更加的注重价格和优惠。
另外,也要注意,不要为了创意而创意,要知道不同类型的内容才有可能真正打动用户,影响消费者的购买决策。
创意的写作方式有很多种,比如我们常见的网络流行语、品牌故事、用户故事、活动的包装、常见事件、公共关系、公众人物、事物等都属于创意。
创意的不同类型,决定了写什么样的创意。
