深入剖析推广渠道数据分析:了解关键指标提升营销效果
根据推广渠道进行数据分析,得到了众多推广渠道的一些基础数据,我们不妨再从这些方面进行分析,从而得出有效的数据结论。
从渠道流量的来源来看,已经筛选出各渠道流量获取渠道并分析,如获取渠道流量渠道转化率、获取渠道流量转化率、渠道转化率、渠道流量比例等。
在获取渠道流量的过程中,转化成本是所有渠道流量的核心竞争力之一,其转化率直接影响到获取渠道的流量价值,在众多渠道中,“PC和移动”与“移动”是衡量转化率的重要标准,点击率、浏览时间、跳出率、页面访问时间等指标直接影响了点击率的高低。
用户画像的前提是对目标群体进行了解,通过对目标群体的画像,分析其在整个用户生命周期中的各个环节,针对其进行了相应的优化,使其转化率提高。
在推广渠道的选择上,要选择更加细分化的渠道,比如与电视媒体作为社交媒体,可以选择多渠道投放,可以选择同城促销活动,也可以选择论坛投放,可以选择以促销为主的促销渠道,而不是以电视为主要媒体,通过不同渠道触达用户,效果会更佳。
行业竞争对手分析,竞品分析,受众分析,市场投放,用户分析,产品分析,投放策略等对竞品分析要全面的了解,在用户接触信息时,及时的调整相应的策略。
二、掌握平台运营的关键指标
无论是B端还是C端的流量增长,都离不开数据的支持,而通过数据的分析对其进行分析,就是搭建好整个用户运营体系,通过数据的分析,可以更好的对用户进行精细化的运营。
用户分析最重要的是要分析出用户在哪里,也就是用户画像。我们做数据分析时,要全面分析,知道用户从哪里来,用户的年龄段,年龄阶段,产品的用户需求,用户的购买需求等。只有了解这些数据,才能有针对性的进行用户的圈层营销,在用户圈层营销中才能更好的进行用户的转化。
所谓用户运营就是通过对用户进行运营,包括产品的设计,用户的使用方法,用户的使用路径,用户的价值创造等。
用户运营的工作流程:
对于用户运营的工作流程,产品的设计,用户的使用方法,用户的价值创造等,需要对这些有一个全面的了解。
将产品经理与运营经理进行沟通,这个过程可能会牵扯到设计思维,用户思维,商业思维等。
