活动推广计划书:打造独特体验,吸引目标受众参与的必备指南。
活动运营者首先要定义目标用户群体,他们为什么要参与活动,能够获取什么价值,每个活动环节要能获得哪些用户,因此需要具备以下几个特点:
活动素材(PS:为了保障活动流程的流畅性,避免在活动中展示过多的信息,保证活动策划人员对用户群体的理解是清晰的)
参与奖品是活动吸引目标受众参与的必备的基本要素,如果可以有2种活动奖品,可以分别拿出来在“附近的小程序”后台找到对应奖品,同时设置不同的要求,将中奖概率的设置合理。
活动目标受众是指活动运营者与目标受众有一个相对稳定的关系,那么就可以从活动目标受众群体着手,让他们参与到活动中来,使活动运营者得到受众的认可。这种粉丝对活动的参与度更高。
活动奖励可以参考大数据平台,例如百度智能小程序和百度APP的活动奖品设定,他们也设置了一定的门槛,比如已经设置了10个奖项,可让参与活动的用户在24小时内得到奖品,奖品设置中,要结合产品定位和目标受众群体的属性。
活动创意点是吸引目标受众参与活动的关键,通常一个活动要吸引几个目标受众参与,一个优秀的活动创意点能让活动运营者的目标受众群体充分得到展现。
这里需要提到的推广渠道有三种,自有渠道和第三方渠道。自有渠道一般是指:渠道链接、推广弹窗、积分墙、墙纸、共享单车等,第三方渠道则包括各种高流量的app、线下广告牌等,邀请新用户进入活动页面即可获得线下宣传奖励。
其实在实际操作过程中我们都可以对于这些渠道做出一些区分,通过资源整合使得整个活动运营起来更加高效。
以上三种推广渠道,只要进行合理分配就可以达到我们想要的推广效果。当然在获取流量时我们也需要根据活动数据进行优化调整。
另外,这里有一个细节需要注意:要在活动中展示活动设计细节,让活动的创意点能够吸引目标受众的眼球,并通过一些用户会感兴趣的内容让他们进入活动中。
了解了上面三种渠道的属性后,我们要确定我们的活动类型,从而设置推广渠道。
对于一个已经获得了一定的用户群体且有一定用户数量的自有渠道来说,需要做的主要工作就是利用自有渠道进行推广。
